美邦服饰 002269

（一）公司从事的主要业务公司采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式,致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理,组织旗下Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITYKIDS品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售,并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

服装行业主要分为服装设计研发、生产制造、品牌推广、终端销售等环节,公司涉及其中的设计研发、品牌推广以及终端销售环节,本公司属于“制造业”大类下的“纺织服装、服饰业”。

1、业务模式公司采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式,致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理,组织旗下Metersbonwe、MECITY、MECITYKIDS、Moomoo品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售,并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

（1）设计研发报告期内,公司通过深刻理解与洞察目标消费客群的需求和充满创意的设计,通过“长线开发”与“快速反应”相结合的商品供应策略,为目标消费者提供品质、适穿、潮流、多场景穿搭的服饰产品体验。

（2）品牌推广报告期内,公司通过对消费场景、消费习惯的研究,结合公司所处的业务结构和市场动态,致力于为目标消费者提供品质、潮流的穿搭体验。

此外,公司在报告期内通过抖音等本地生活平台赋能线下渠道,实现从传统卖场向“全域流量枢纽”的维度跨越,进一步强化了公司品牌,为全渠道流量转化和品牌推广提供了坚实支撑。

（3）终端销售报告期内,公司通过线下店铺销售和互联网电子商务平台开展自有品牌销售,截至2025年12月31日,公司线下店铺共775家,其中直营店52家,加盟店723家。

此外,通过淘宝、天猫、抖音等国内知名商务平台建立线上销售渠道,进一步拓展了公司的业务规模和客户群体。

（二）风险及应对措施1、宏观经济波动风险本公司主要产品为美特斯邦威系列品牌休闲服饰,主要定位于大众消费市场及儿童服饰市场,市场需求受宏观经济波动及居民消费水平影响较大。

若国内终端消费需求增速放缓,可能对公司主营业务产生不利影响。

对策：公司将通过持续提升品牌竞争力和影响力,应对宏观经济波动可能带来的风险。

2、行业竞争风险随着市场不断细分,休闲服饰在服装行业中占据较大的市场份额。

在经过以需求推动为特征的快速发展后,市场逐渐呈现消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等特征,市场竞争日趋激烈。

上述因素可能会影响公司休闲服饰业务的发展。

对策：公司将不断通过品牌矩阵完善、营销创新升级与资源配置聚焦,进一步强化公司核心品牌的影响力与竞争力,持续推动品牌升级与产品升级。

3、消费者时尚偏好变化风险随着全球化与数字化及新零售业务模式的兴起,公司目标消费群体的时尚偏好快速变化。

若公司对目标消费群体的流行趋势研判未能跟上实际变化,将可能导致公司品牌产品与目标消费群体的时尚偏好产生较大差异,从而对公司业绩造成负面影响。

对策：公司一方面将持续引入优秀设计师,打造时尚嗅觉敏锐的设计师团队；另一方面利用大数据对消费者行为和喜好进行分析和画像,精准开发目标消费群体适销产品。

1、概述报告期内,公司继续加强潮流休闲等核心品类的竞争力,坚持为全年龄段热爱年轻生活方式的消费者提供品质、适穿、潮流和多场景的穿搭体验。

在此期间,公司积极消化历史库存商品,优化产品风格,完善渠道结构,报告期内公司营收规模虽有一定程度的下滑,但公司期末存货的库龄结构得到显著改善,为公司未来长远发展奠定了基础。

（一）公司2026年经营计划2026年,公司将通过供应链管理重塑美邦供应链韧性；通过强化渠道建设和产品风格优化,持续为消费者提供好买、好穿的高质价比服饰；通过资源整合,驱动公司经营效益全面跃升,最终实现主营业务改善,带动公司基本面向好发展。

公司将联合贵州美邦新能纺织服装科技有限公司,进一步提升公司对上游供应链的协同性,加强供应链时效与商品品质管控,从而提升公司在供应链方面的竞争力。

公司后续将加大存货规模管控,通过供应链小单快反,实现对消费者需求变动的快速响应。

公司将继续坚持以消费者为中心,致力于通过渠道强化建设、产品风格优化,持续为消费者提供好买、好穿的高质价比服饰。

通过完善产品风格,激活供应链活力,持续为消费者打造高质价比产品,提升公司整体动销率。

线上加强专款开发,线下致力于店效提升,从而实现线上、线下双渠道营收增长。

此外,公司还将继续优化组织架构,建立符合公司战略发展的绩效考核体系,提升员工工作效率和人效,公司将合理平衡人力成本与工作效能,实现人效提升、成本可控。

公司将严格管控期间费用,压缩非必要行政开支,优化门店运营成本,从而提升资金使用效率。