遥望科技 002291

（一）主要业务及产品公司主要从事数字营销相关业务,业务涵盖：社交电商、新媒体广告、自营品牌与经销、服饰鞋类。

公司通过与各类互联网流量渠道建立合作关系,聚集流量资源,依托优秀的流量资源整合能力、丰富的互联网营销经验及较强的营销方案策划能力,通过多样化的广告形式实现流量变现。

（二)经营模式1、社交电商基于“人-货-场”商业逻辑,链接明星、达人与品牌电商开展短视频与直播形态的社交电商服务业务,同时通过明星达人IP授权,进行内容剪辑二创与分发,增加曝光,深度拓展营销变现渠道。

2、新媒体广告互联网广告投放：作为抖音、快手等多个平台综合服务商,面向主播、品牌方以及希望通过信息流获取用户的企业提供信息流投放服务,目前已获得抖音巨量千川服务商,抖音DP服务商、快手金牛代理、快手KA品牌服务商、快手磁力聚星服务商等资质牌照。

互联网广告代理：以KOL为流量驱动,广告+电商+直播/短视频一体化运作,点亮整合营销能力。

从“种草-决策-购买”全链路贯穿营销资源+策略内容,全覆盖小红书/抖音/B站/微博等各大社交平台。

3、自营品牌与品牌经销品牌店播业务指自营品牌或获得品牌授权后搭建官方直播间进行直播带货,公司依托深厚的供应链资源以及丰富的营销经验,自主研发创立品牌,策划承接品牌营销活动。

1、概述报告期内,公司实现营业收入33.03亿元,同比下降30.66%,主要是公司对社交电商业务实施主动结构性优化,资源进一步向高毛利优质账号及核心IP集中,社交电商业务整体毛利率由上年的2.08%提升至5.53%；同时公司对新媒体广告业务模式也进行了战略调整,进一步向轻资产、低风险的代理人模式倾斜。

公司2025年经营活动产生的现金流净额为1.18亿元,管理费用同比减少38.19%,归属于上市公司股东净利润-6.49亿元,亏损金额同比减少35.21%。

主要亏损原因如下：（1）鞋履业务：报告期内鞋履业务的经营亏损仍对公司业绩造成一定的影响,公司已于2025年年底正式挂牌转让所持的佛山星期六鞋业有限公司100%的股权,以剥离公司鞋履相关资产和业务。

截至2026年4月,公司已与受让方浙江展川品牌管理有限公司签订了《股权转让协议》,并完成了佛山星期六鞋业有限公司100%股权转让的工商变更登记手续。

公司本次交易主要是为优化资源配置,盘活存量资产,聚焦战略重点,推动公司持续稳定健康发展。

预计本次交易将对公司2026年利润产生积极影响,具体影响金额以会计师的专项审计结果为准。

（2）互联网营销：公司直播电商与商业化业务稳健发展,对于亏损的创新业务,公司积极关停并转,相关成本与费用得到一定改善,但由于前期投入使得折旧摊销相关费用维持在较高区间,对利润有所拖累；此外,2025年公司获得政府补助同比减少,所得税费同比增加。

经营方面,报告期内公司积极调整业务结构,核心互联网营销业务稳步发展,并积极推动鞋履业务剥离,使得公司得以逐步聚焦于数字营销、IP商业化、新消费品牌、AI应用等核心战略布局。

（一）AI基础设施内化部署,公司整体能力持续进化报告期内,公司引入企业级多人AI协作平台（由合作企业研发）,目前处于内测阶段,该平台具备根据自然语言描述的需求自动理解意图、生成执行计划、调度多个AI智能体协同完成任务的能力,并能在执行过程中实时反馈进度和结果。

公司计划将其深度融入运营管理与各业务条线,旨在实现：1.员工人效提升：通过AI技术全面赋能直播、商业化、短剧等业务板块,协助员工处理大量重复、规则明确的日常工作,将员工从繁琐事务中解放出来,专注于高价值的创意、策略与复杂问题解决；2.管理效率提升：实现"流程智能"与"决策增强",大幅压缩事务性工作的流转周期,同时为管理者提供实时、结构化的业务数据洞察与决策模拟支持,提升战略决策的精准性与前瞻性；3.组织韧性提升：作为关键基础设施,即使人员更替,企业的"大脑"依然完整保留并持续进化。

（二）内容驱动直播电商业务,国内外布局取得突破2025年,公司核心直播电商业务坚定推动从“流量驱动”向“内容与科技驱动”的战略转型,将业务边界拓展至国内外多地,为长期发展奠定了坚实基础。

报告期内直播电商业务模式实现深度进化,全面推行“内容化直播”战略,通过“短直联动”、“场景化演绎”等创新形式,显著提升了直播的内容价值与用户互动深度。

在2025年抖音创作者大会上,公司凭借出色的内容力荣获“年度伙伴服务商”奖,旗下明星作者也分别获得“年度影响力作者”和“年度新锐作者”奖项。

报告期内,公司启动“粤港澳大湾区直播基地”项目,探索“一体两翼、双轮驱动”的创新模式,旨在打造大湾区最具影响力的“直播电商与内容生态运营平台”。

此外,公司收获各地政府广泛关注与邀约,逐步在国内各城市如武汉、重庆、横琴等地布局落地,为当地提供运营资源整合、AI系统赋能、人才孵化等综合服务,推动“直播+产业带+AI”深度融合；海外TikTok业务方面,自2023年布局以来,公司已组建超百人海外团队,在美国等地建立选品基地,并与海外达人建立合作网络,创造了美国多个百万直播大场,公司凭借“直播电商出海探索”案例,成功入选中国网络社会组织联合会发布的“中国新电商发展创新案例”。

（三）新消费品牌矩阵打造,第二增长曲线初显成效自2025年以来,公司将新打造新消费品牌矩阵确立为核心发展战略之一,提出从“中国制造”向“中国品牌”跃迁的新方向,致力于通过“强IP+强营销+强渠道”的共创模式。

报告期内,公司成功孵化并推出了多个代表性品牌,取得了显著的市场反响：1.公司联合孵化的“朵薇”表现突出,品牌以“IP+智造”为核心,截至2025年底全渠道销售额已超5亿元,全网曝光超15亿次,购买人次超300万,成为现象级爆款。

2.公司与国际美妆工厂联合打造的护肤品牌“简芊”,主打纯净、高效、安全,首播GMV即突破600万元。

3.公司携手中国益生菌领域一线研发团队联合推出了益生菌品牌“MBB”,快速实现破圈。

（四）持续挖掘IP商业价值,增强发展可持续性报告期内,公司坚定推进IP商业化核心战略,成功构建并完善了立体化运营生态体系,公司通过整合内外部优质的创意、营销与渠道资源,为每个IP进行深度赋能与定制化开发。

例如,国民级IP《新白娘子传奇》树立了经典文化IP现代化焕新的标杆,该系列主题演出已在全国多个核心城市成功落地,累计吸引现场观众超15万人次,线上相关内容曝光量数以亿计。

与此同时,为巩固IP开发与运营的源头优势,公司进一步深化了与核心创意人才及明星达人的合作关系。

在艺人合作模式上,公司进行了战略性调整,从以往较为单一的直播约、短视频约,转向更多元、更深入的全约或深度独家合作模式,从而在内容共创、品牌代言、线下活动等全方位形成更紧密的协同效应,为IP的长期培育和价值沉淀奠定了坚实基础。

（五）坚持科技向善,积极履行社会责任报告期内,公司持续深化ESG实践,将“科技向善”理念融入发展战略,积极履行社会责任,并获得了行业与社会的广泛认可。

报告期,公司在ESG领域获得双重认可：成功入选"2025浙商ESG经典100"榜单,并跻身《2025杭州市上市企业ESG战略慈善影响力排行榜》潜力榜十强。

在乡村振兴领域,公司构建了"短期带货+长期赋能"的双轮驱动模式。

一方面,充分发挥直播电商的桥梁作用,通过"短视频+直播"模式深度赋能农业。

例如,为打造"茂名荔枝"品牌,公司联动15位明星及达人构建"热搜种草+直播下单"的销售闭环,实现全网曝光超2.7亿次,有效带动农民增收。

另一方面,公司更注重"授人以渔"的长效机制,在新疆阿克苏等地通过"天山计划"累计培训电商学员超1200人,相关助农案例成功入选国家级数字公益故事。

在公益慈善方面,公司建立了"专项基金+特色项目+节点关怀"的多层次体系：例如,设立"亿元守护基金"为消费者权益保驾护航；联合中华儿慈会推出"希望胶带"助力寻亲；并在腊八节为户外工作者送上温暖。

公司始终致力于将公益做成可持续的事业,推动企业社会价值与经济价值的共同发展。

（一）公司发展战略展望2026年及未来,直播电商行业正经历从“流量驱动”向“价值驱动”的深刻变革,内容化、品牌化、全球化已成为行业主旋律。

面对新的市场格局与竞争态势,公司将继续秉持“科技驱动,内容为本”的核心战略,在巩固现有优势的基础上,聚焦四大核心方向,致力于构建一个更具韧性和价值的新消费服务平台。

（二）2026年经营计划1、AI创新融入企业管理未来,公司将持续推进精细化管理建设,AI将成为驱动全链路提效的核心引擎。

随着多人AI协作平台的持续进化,AI将不再局限于执行指令,而将深度融入企业管理的血脉与员工日常工作和生活,成为无处不在的“智能伙伴”。

对于企业而言,AI将演变为企业的“数字大脑”,企业运营逻辑与知识将沉淀为组织的永恒记忆,实现不依赖于个人的、持续迭代的集体智慧。

对员工而言,AI将成为高度个性化、深度嵌入工作流的“日常助理”,不仅能理解工作职责、共鸣人物个性,还能主动跟进项目、生成结果分析,从“被动响应”转向“主动关怀”,在需要时恰到好处地提供信息支持与决策参考,极大解放创造力与专注力,实现人与AI的能力共生。

2、坚持内容化创新公司将坚定不移地推进“内容化直播”转型,区别于同质化的“货架式”销售,公司将进一步加大对优质内容创作的投入,围绕“人”的IP价值与“货”的文化内涵,打造更多如“经典IP再现”、“全国疗愈之旅”等具有高辨识度与情感共鸣的直播场域。

公司将持续探索AI赋能在直播电商场景的可能性,以技术赋能内容,降低优质内容的规模化生产成本。

同时,公司将强化对明星与达人创作者的深度运营,持续挖掘经典影视、文化IP的价值,通过演唱会、主题直播、短剧、线下实景娱乐等形式实现多元变现；此外,公司将“IP+文旅”、“IP+乡村振兴”的成功模式标准化、产品化,为更多区域的文化传播与经济发展注入新动能。

3、持续全球化布局公司将系统化、规模化地输出在中国市场已验证的直播电商方法论,并深度融入海外市场。

公司将探索适合海外市场的“内容+电商”融合模式,不仅复制成功的大场直播,还将发展店播、达人矩阵分销等多元化业态。

公司对海外业务的目标不仅是成为跨境商品销售渠道,更是成为连接中国优质供应链与全球消费者的品牌孵化与运营平台,实现从“中国货通全球”到“中国模式服务全球”的升级。

4、新消费品牌打造公司将自身定位为科技驱动的“新消费服务平台”,而且更深入地介入产业价值链前端,其核心路径是通过深化“IP+智造”的共创模式,系统化运营公司丰富的明星、达人及文化IP资源,将IP影响力与品牌内涵进行深度绑定与长期赋能,为品牌注入独特的灵魂与情感价值。

公司将聚焦包括但不限于大健康、美妆个护、宠物等具备高增长潜力的优质赛道,挖掘具备强大研发实力、先进制造工艺与品控能力的工厂伙伴,通过全链路营销赋能,共同培育出下一个乃至多个具有持久生命力的国民级新消费品牌,实现从“助力销售”到“创造品牌”的价值跃迁。