吉宏股份 002803

公司作为一家以技术创新、模式创新及数智化赋能为基石的领先企业,2025年继续坚持“创意引领、技术驱动”发展战略,深度聚焦跨境社交电商与快消品包装解决方案两大业务协同并进格局,构建公司稳健发展双翼,驱动全年业绩增长。

2025年5月27日,公司首次公开发行H股并在香港联交所主板上市,成为国内首家跨境社交电商和快消品包装的A+H上市企业、厦门首家实现A+H上市企业、首家港股上市当天股票即纳入港股通标的证券名单企业,创下多个开创性纪录。

此次H股上市,是公司全球化战略的关键节点,公司将以此为契机,借助香港国际金融中心的资本枢纽地位及香港资本市场作为国际资本平台的影响,积极推动公司跨境社交电商与包装业务的全球化布局,持续开拓销售区域,深化海外市场渗透,保障公司持续维持行业领跑优势。

报告期内,公司实现营业收入672,161.21万元,同比增长21.56%,归属于上市公司股东的净利润27,683.20万元,同比增长52.16%,扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润24,132.28万元,同比增长50.87%。

其中,公司跨境社交电商业务实现营业收入437,320.05万元,同比增长29.93%,归母净利润10,710.40万元,同比增长86.81%,包装业务实现营业收入234,532.08万元,同比增长11.71%,归母净利润18,441.72万元,同比增长27.67%。

截至2025年12月31日,公司总资产为432,186.64万元,较年初增长23.37%,归属于上市公司股东的所有者权益为269,831.43万元,较年初增长22.54%,经营活动产生的现金流量净额为26,121.98万元,较上年同期下降32.45%。

（一）跨境社交电商业务1、独特的“货找人”模式公司跨境社交电商业务采用“货找人”精准营销模式,运用AI算法分析海外市场、描绘用户画像,通过在Meta（原Facebook）、TikTok、Google、Line、YouTube、Instagram等国外主流社交网络平台精准定位潜在客户群体,实现商品的高效匹配推送与销售,将高性价比和有特色的中国产品跨境销售至东南亚、东北亚、中东、欧洲、中国台湾、中国香港等多个国家或地区。

公司实施泛品策略,产品涵盖家居用品、服饰用品、电子产品、鞋类产品、箱包制品、美妆个护用品、保健品、母婴用品及钟表配饰等,以满足不同地区消费者的多元化需求。

与卖家依赖于第三方电商平台及平台流量的传统模式不同,公司的跨境社交电商业务主要利用社交媒体流量开展,通过多平台投放策略,消除对单一社交平台依赖的同时有效控制流量成本。

报告期内,公司在巩固东南亚、东北亚等传统优势市场的同时,积极拓展欧洲等区域,并推出“电商合伙人计划”,将公司成熟的“技术+运营”能力模块化、产品化,进一步激活区域销售增长潜力。

2、持续的研发投入,构建高效的运营系统公司自主研发跨境社交电商运营管理系统并持续更新迭代“Giikin”平台,该平台作为公司跨境社交电商业务的智慧中枢,贯穿包括选品、图像素材设计、视频素材生成、广告文案与翻译、广告投放、物流配送、客服等全业务流程,实现业务流程的数字化、可视化和智能化。

公司凭借全业务链的数字化优势,已积累庞大的营销数据资产,形成难以复制的“数据护城河”,通过将海量数据样本与海外主流社交媒体平台广告系统深度对接,驱动模型在训练与应用中实现自我进化,形成“数据飞轮”效应,将公司的“AI电商”优势推向新高度,铸就“数据+智能算法”的核心护城河,为跨境社交电商业务的智能化升级注入强劲动力。

（1）智能选品：数据驱动的精准决策依托沉淀多年的商品标准数据资源,公司自主研发电商文本垂类模型ChatGiiKin-6B,能够深度解析不同区域市场的消费偏好与需求特征,为选品团队制定定制化的选品策略。

同时可基于多维特征对产品候选项进行智能排序与潜力评估,将产品的市场热度与盈利前景直观呈现,极大提升选品决策的科学性与效率。

（2）内容生成：跨越文化与语言的创意引擎面对不同销售区域多样化的文化与语言环境,公司利用自研AI技术实现高效本地化,ChatGiiKin-6B模型能实时丰富产品标签,并自动生成多语言的产品标题、关键词及详细描述,精准提炼并传达产品卖点,同时可根据不同地区的审美偏好,智能适配广告素材,如调整模特形象、替换背景音乐及翻译字幕,快速打造高质量、高共鸣的产品营销内容。

（3）精准投放：智能化的营销闭环Giikin系统集成智能广告投放助手G-king,通过API对接Meta、TikTok、Google等全球主流广告平台系统,协助Giikin系统基于产品特性智能匹配目标受众与促销风格,实现广告预算的精细化分配与效益最大化,并通过持续分析海量广告数据,为优化师提供兼具成本效益与投放效果的智能决策建议,驱动营销ROI持续提升。

（4）全球运营：AI驱动的客户服务与拓展在采购与售后服务环节,公司借助AI机器人实现客户服务的自动化与标准化,AI机器人可提供多语言即时翻译与智能回复,公司无需雇佣当地客服,即可为全球不同国家和地区的消费者提供高效、精准的7x24小时服务,不仅显著降低运营成本,更成为公司业务规模扩张的坚实支撑。

（二）包装业务公司以环保理念为准则深耕包装行业超过20年,在全国经营11个大型包装生产基地,通过平面设计、方案优化、营销策划等切入消费者日常生活的快消品市场,为客户提供包括“营销策划+研发设计/方案优化+智能制造+运输配送+销售”集成化的一站式服务,与国内外食品、饮料、餐饮、日化等多个快消品细分领域行业龙头企业均建立长期稳定的合作关系。

报告期内,公司及时把握市场、积极响应国家“走出去”战略,通过在江苏张家港及阿联酋拉斯海马投资建设包装生产基地,加码食品包装并布局烟草包装,持续优化现有供应链网络,拓宽包装业务领域,标志着公司包装业务从“产品出海”迈向“产能出海”发展新阶段。

（一）未来发展展望公司将继续秉持"创意+技术"驱动战略,构建跨境社交电商与包装解决方案双主业协同并进的产业格局,依托A+H股两地上市双资本平台优势,持续深化区域市场渗透、加速全球化产能布局、强化AI技术赋能并推进品牌建设,实现业务规模与盈利能力的可持续高质量增长。

1、巩固主业竞争优势,持续提升市场占有率公司将聚焦跨境社交电商与包装两大主业,深耕现有核心市场,持续优化"货找人"模式供应链效率与服务体系,不断提升市场渗透率。

作为中国纸制快消品销售包装领先企业,公司将充分挖掘战略合作客户的深度需求,借助品牌客户的知名度和影响力辐射周边地区,开拓优质客户资源及包装市场,实现产业扩张与长期可持续发展目标。

2、推进全球化产能布局,构建跨境业务协同增长线公司将稳步推进全球化战略,借助2025年登陆港交所契机,持续提升公司的国际知名度、影响力及资本市场形象,通过加强与国际知名企业的深度合作、在海外建设包装生产基地等方式,打造"中国标准+本土化服务"模式,加快海外市场的深度拓展,为客户提供创新性及可持续性的绿色产品与服务,构建跨境业务协同增长线。

3、强化AI技术,保持高水平的数字化运营能力公司将坚定AI驱动全链路优化的战略方向,持续加大研发投入,巩固在跨境社交电商领域的技术领先地位。

依托自研的ChatGiikin智能平台,深化与主要AI模型开发商的合作,升级迭代包括选品、设计、翻译、客服、广告投放、物流管理等全链路系统功能,不断增强数据分析与市场洞察能力,实现智能决策的实时化与精准化,快速响应市场的动态变化,构筑数字电商护城河,保持高水平的数字化运营能力。

4、加速品牌自主化升级,提升品牌价值创造力公司将持续深化自有品牌战略,构建多层次、差异化的品牌矩阵,在巩固现有品牌市场认知的基础上,进一步拓展覆盖不同细分品类的自有品牌,以定制化、高品质的产品塑造品牌形象,传递品牌价值,构建自有品牌核心竞争优势,不断提升品牌产品附加值,推动跨境社交电商市场份额与品牌附加值的双重提升,促进公司业绩增长。