比音勒芬 002832

（一）主要业务比音勒芬服饰股份有限公司创立于2003年,自成立伊始专注于高尔夫户外运动,主要从事高端服饰的研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理,现已成为一家多品牌运作的高端服饰集团。

公司的价值观是“专注本业持续创新、有激情、有韧性、有担当”,以“多品牌、多渠道、多风格”为发展策略,整合全球优势资源,为人们创造高品质、高品位的美好生活。

（二）主要产品及其用途公司从“高尔夫第一联想品牌”发展至今,目前旗下拥有比音勒芬（比音勒芬生活、比音勒芬户外、比音勒芬高尔夫）、意大利品牌VENISE威尼斯、英国品牌KENT＆CURWEN肯迪文和法国品牌CERRUTI1881。

并且,在国际品牌合作方面,2025年公司取得了美国专业运动恢复鞋品牌OOFOS的中国内地独家代理权。

公司自有及代理的品牌如下：比音勒芬多品牌战略示意图1、比音勒芬比音勒芬（）是以高尔夫运动为核心DNA,采用前沿科技和匠心工艺,集优雅和性能于一体的高端生活方式品牌。

比音勒芬通过“生活高尔夫”的核心理念,演绎了生活PREMIUM、户外MOTION和高尔夫GOLF三大系列,精准切中精英群体从通勤社交到户外运动的全场景需求。

（1）生活PREMIUM比音勒芬生活（）采用国际高端面辅料和极致工艺,利用出彩的设计,确保产品的高品质和高品位,赋予顾客舒适、轻奢的穿着体验。

比音勒芬生活产品风格（2）户外MOTION比音勒芬户外（）延续高尔夫绿色氧气、优雅活力的特点,以“PassionforNature”为核心理念,融入高尔夫运动精神,覆盖徒步、登山等多种场景,致力于打造高性能、多场景的户外着装。

2025年,公司首次开设比音勒芬户外专卖店。

比音勒芬户外产品风格（3）高尔夫GOLF比音勒芬高尔夫（）专注于高尔夫运动服饰领域,定位高端专业运动,包含综训、高尔夫等运动场景,采用国际领先的功能性面料和符合人体工程学设计,在突出专业和性能的同时,采用IP联名跨界合作,确保产品兼具时尚度,满足中产人群高端运动服饰着装需求。

比音勒芬高尔夫产品风格2、威尼斯VENISE（）聚焦路亚赛道,围绕消费者路亚、出游的场景化和功能性进行研发设计,持续推出兼具功能性与时尚感的专业户外服饰。

威尼斯品牌将持续深耕路亚文化生态,通过赞助专业级别路亚赛事、路亚社群活动,让更多年轻人感受路亚乐趣,共同探索户外服饰与路亚运动的融合可能,让“向山海出发”的精神在年轻一代中延续不息。

威尼斯狂欢节产品风格3、KENT＆CURWENKENT＆CURWEN（）于1926年在伦敦创立,拥有近百年的品牌历史,以英式学院制服和板球、橄榄球等运动服饰为设计灵感,以理查一世三狮徽章和英伦皇室玫瑰为品牌经典标识,是英伦学院风的鼻祖。

KENT＆CURWEN已陆续入驻香港海港城、澳门伦敦人、澳门威尼斯人、北京国贸、深圳万象天地、南京德基、沈阳万象城等高端购物中心,初步完成线上线下渠道布局,近20家门店零售网络初步成型,以纯正英伦学院风基因精准定位新一代精英客群的审美与高品质生活方式需求。

目前,歌手刘雨昕为肯迪文全球品牌大使。

4、CERRUTI1881CERRUTI1881（）始于1881年,创始人NinoCerruti的祖父在意大利比耶拉创立毛纺厂,奠定百年毛纺精神。

NinoCerruti于1967年在巴黎正式创立为奢侈成衣品牌,以顶级面料、创新版型、精湛工艺为理念,并在男装领域首创“解构式西装”,深刻影响了包括GiorgioArmani在内的设计师。

同时,CERRUTI1881与好莱坞结缘半个世纪,《华尔街》《风月俏佳人》等银幕经典造型均出自其手。

品牌亦拓展女装、运动系列、香水及皮具等领域,构建起横跨时尚、电影、赛车与生活方式的传奇帝国。

作为拥有意大利血统的法国奢侈品牌,CERRUTI1881以“LuxuryHeritage,TechRenaissance”为核心方向,将深厚的面料底蕴与先锋科技理念相融合,致力于为当代穿着者带来前所未有的舒适穿衣体验。

5、OOFOSOOFOS（）是全球运动恢复鞋领导品牌,拥有美国足病医学协会（APMA）认证。

凭借OOfoam™缓震科技与人机工学设计,有助于减轻脚、膝盖和脚踝的压力,帮助运动员在训练和赛后更快缓解肌肉和关节的疲劳,成为全球运动爱好者和专业运动人士在恢复鞋领域的首选品牌,其产品常常出现在冰球、橄榄球、篮球等项目的更衣室中。

2025年,OOFOS还推出了运动鞋类产品,用于跑步、竞走等运动场景。

在韩国、日本的街头,年轻人则把OOFOS拖鞋当成一种流行符号,亦是一双非常舒适的出行便鞋。

OOFOS产品风格（三）公司经营模式1、业务模式：专注于高附加值的产品研发设计和品牌营销作为高端服饰品牌集团,公司采用轻资产的品牌经营模式,即致力于业务链上游的研发、设计及业务链下游的品牌运营和销售渠道建设,将处于生产、运输配送等环节外包。

因而,以产业链分工为横轴、以附加价值为纵轴,这种业务模式表现为“U型微笑曲线”：U型微笑曲线2、研发设计模式：“三高一新”打造高端差异化产品公司坚持高品质、高品位、高科技和创新的“三高一新”产品研发设计理念,以前沿科技为支撑,以匠心工艺为保障,通过面料创新、工艺创新、版型创新、跨界设计创新,提升产品品位和品牌文化内涵,为消费者提供高价值的产品,满足他们对于消费升级的差异化需求。

3、销售模式：线上线下融合的全渠道布局公司线下渠道优势明显,主要采取直营和特许加盟相结合的销售模式。

公司产品的销售终端门店分为直营店和加盟店。

目前,公司在一、二线城市以设立直营店为主,在其他城市以设立加盟店为主,门店覆盖全国各省及港澳地区。

线下渠道主要包括高端百货、购物中心、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、高端酒店、独立专卖店等。

另一方面,公司正在全力布局线上渠道。

线上渠道覆盖天猫、淘宝、京东、唯品会、抖音、小红书、快手、微信商城、微信小程序、得物等平台,同时实现会员体系、商品系统和营销活动的深度打通,2025年公司线上营收增速明显。

公司持续通过直播带货、社群营销、内容传播等方式,充分触达目标消费群体；同时,公司也会利用AIGC图片、AI视频、数字人直播、GEO优化等新兴技术形式,增加公司产品传播曝光量,赋能线上运营。

线上渠道不仅承担了零售任务,更成为品牌传播、产品发布、用户运营的核心阵地,结合公司高端品牌产品开发优势,实现线上线下融合,形成全渠道布局。

（四）公司所处行业地位1、比音勒芬T恤连续八年（2018-2025）综合占有率第一根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果,比音勒芬T恤已连续八年（2018-2025）取得“同类产品市场综合占有率第一位”。

公司通过自研BIEMTECHGRITTY科技面料,采用“微八小领型”等专利,赋予服装抗皱、防变形及高效防晒等硬核性能,将东方美学的内敛厚重与现代科技的实用主义完美融合,打造T恤“超级单品”和“T恤小专家”心智,满足精英人群商务、社交、休闲、户外等多场景穿搭。

从每年的流行色焕新与面料基础性能升级,到后续考量增加防蚊虫、自带舒缓香气等创新功能以适配更多元的社交场景,公司将T恤核心品类做到极致,再拓展至其他全场景品类。

比音勒芬“小领T”2、比音勒芬高尔夫服装连续九年（2017-2025）综合占有率第一根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计结果,比音勒芬高尔夫服装已连续九年（2017-2025）取得“同类产品市场综合占有率第一位”。

作为高尔夫服装领域的领军品牌,公司深耕高尔夫运动服饰二十多年,累计获专利授权200余项,2025年进一步巩固高尔夫第一联想品牌行业地位。

3、连续十三年国家高尔夫球队合作伙伴,成就高尔夫第一品牌心智比音勒芬自2013年起成为中国国家高尔夫球队合作伙伴,见证国家队在三届奥运会斩获两枚奖牌。

2025年,公司正式启动与中国高尔夫球协会的“国家队优才计划”,为国家队备战2028年洛杉矶奥运会和2032年布里斯班奥运会夯实力量,助力国家队奥运人才梯队建设。

同时,2025年也是比音勒芬高尔夫球生态布局的里程碑年份,品牌2025年同时冠名全国业余高尔夫球巡回赛、精英赛以及全国青少年高尔夫球锦标赛等赛事,并启动青少年赛事赞助项目。

比音勒芬正在积极构建中国高尔夫球“职业-业余-青少年”的全链条支持体系,持续参与高尔夫球运动的普及与推广,达成从服饰赞助、赛事运营、人才培养再到文化传播的专业壁垒,彰显品牌对高尔夫球运动的专业追求,更体现了公司推动中国高尔夫球事业蓬勃发展的责任与担当,进一步提升品牌在中国高尔夫运动圈层的竞争力和影响力。

1、概述2025年,面对复杂的市场环境,公司坚持高端定位和长期主义,整合全球优势资源,丰富旗下品牌矩阵,打造高端运动户外产品,不断强化品牌影响力。

与此同时,公司高度重视AI技术应用,由总经理牵头“全面拥抱AI”项目组,调动全员参与积极性和构建AI技能,推动AI与设计研发、商品管理、营销推广、零售培训等业务场景深度融合,依托大数据模型优势,为公司实现业绩目标注入科技动能。

同时,AI也被应用于公司管理工作、数据分析、决策辅助等方面,实现数据可视化及提升工作效率。

2025年,公司内部相继发布智能运营助手、AI数据看板、AI中台、AI画图等工具,实现AI在公司多个部门的应用。

报告期内,公司实现营业总收入43.14亿元,较上年同期增长7.73%；归属于上市公司股东的净利润5.51亿元,较上年同期下降29.46%。

截至2025年12月31日,公司总资产76.32亿元,较上年同期增长5.98%。

报告期内,公司持续聚焦国际化、高端化、年轻化和标准化的发展方向,加大品牌推广投入,深化品牌精神内核,进一步提升品牌知名度、美誉度和用户忠诚度,为打造百年高端服饰集团奠定坚实基础。

公司2025年主要推广事件如下：1、2月KENT＆CURWEN伦敦时装周大秀2、4月比音勒芬中高协国家队优才计划启动3、4月“小领T”焕新升级4、4月丁禹兮成都品鉴会5、5月李兰迪广州见面会6、5月胡一天石家庄见面会7、5月重庆解放碑大秀8、6月全球先锋旗舰店落户深圳太子湾9、9月联合《中国国家地理》,赛里木湖户外发布会10、10月比音勒芬“广州之夜”11、11月威尼斯超级路亚巡回赛圆满收官12、11月KENT＆CURWEN南京德基广场精品店璀璨揭幕。

（一）未来展望2026年,是国家“十五五”开局之年,公司将坚定运动户外赛道,持续推进国际化、高端化、年轻化,多品牌齐头并进,全面提升知名度和美誉度,快速扩大市场份额,夯实高端服饰集团头部地位。

1、聚焦高端运动户外赛道,强化多品牌矩阵差异性锚定高端运动户外战略,为精英人群提供兼具专业性能与时尚设计的户外服饰。

加快推进比音勒芬户外店渠道布局,形成可复制的高流水单店模型；以高尔夫专业为核心,不断进入更多户外运动场景、推出更为丰富的品牌及运动产品,搭建高端运动品类完整生态；深化与全球知名户外生活方式品牌SNOWPEAK的合作,打开新增长曲线。

2、聚焦T恤POLO核心品类专业立本,坚守T恤战略,在深耕高尔夫运动基础之上,强调专业主义,打造小领T、环保T、冰爽T、超轻T等爆品矩阵。

洞察消费者着装需求,将运动功能注入日常设计,结合营销破圈,引领中国新贵的穿搭风尚。

3、AI技术赋能,深化数字化转型继续推进AI技术对公司经营管理的赋能,推动人工智能技术与业务场景深度融合,重点关注AI工具在研发设计、商品管理和营销推广等方面的进一步使用。

研发设计方面,涵盖快速生成、面料替换、配色方案、改款设计、爆款延伸等,进而提升设计效率；商品管理方面,通过AI智能体分析销售数据、流行趋势、预测爆款等,以数据驱动选品、订货、补货、调拨和优化库存管理,助力爆品快反；营销推广方面,则包括数字人直播、一键生成和视频投放、GEO全链路营销等使用。

4、加大线上渠道投入根据平台类型搭建专业化的线上零售团队,加大线上业务拓展,通过线上直播带货、电商零售、社群营销等多元化销售模式,增设细分品类线上店铺,增加女装、鞋履、裤装等品类曝光度,精准对接目标客群,提升线上销售占比。