天地在线 002995

天地在线自2005年成立以来,一直专注于为企业客户提供数字化营销服务和数智化综合服务。

目前已经发展成为国内互联网营销服务领域具有品牌影响力的互联网综合化服务提供商。

公司凭借优质的互联网媒体资源、丰富的互联网营销经验,结合对客户营销需求的精准把握,依靠专业高效的营销服务团队及自主研发的服务工具,为客户提供“一站式”综合营销解决方案,从而提升企业的互联网营销效果及管理效率。

公司总部位于北京,并在河北、西安、四川、深圳、海南等地成立分、子公司,逐步建立了全国性的综合服务网；累计服务企业客户数量超过17万家。

公司分别与腾讯系、字节系、360、爱奇艺等知名企业、集团建立长期友好合作关系,构建了多元化的互联网媒体与产品体系。

未来,公司将继续专注于企业数字化转型,为客户提供全域全链路的数字化整体解决方案。

（一）公司主营业务公司主营业务是围绕客户需求为其提供数字化营销服务和数智化综合服务。

通过深入了解客户业务与品牌发展战略,为客户提供互联网营销、传播内容策划、品牌推广、广告效果分析等全链路数字化营销解决方案,同时,针对线上线下多维商业化场景,公司提供全链路品牌代运营,虚拟数字内容应用解决方案以及企业级SAAS服务,为企业提供全域全场景持续增效的数智化综合服务。

1、数字化营销服务公司是链接互联网媒体资源与企业客户的桥梁,面对客户的多元化营销需求,公司基于深厚的行业积淀,通过腾讯、360、爱奇艺、今日头条、抖音等互联网媒体平台,为客户提供精准的广告投放及广告代运营服务。

其服务模式主要为向客户提供互联网广告从策略制定、媒体资源采购、创意设计和素材制作、投放测试和策略优化以及最终投放效果跟踪评估的整体解决方案。

2、数智化综合服务数智化综合服务主要是为客户提供创意内容制作、全链路代运营服务、虚拟数字内容服务及企业级SaaS营销服务。

（1）创意内容制作＆全链路代运营服务：公司依托多年来的供应商资源、客户资源及内容创作方面的积累,针对客户的多元化需求和品牌特点,为客户提供视频创意、拍摄、电商直播代运营、品牌IP孵化、线上线下品牌代运营等全域全链路营销解决方案,为其一对一制定运营策略,提升品牌的销售效率。

（2）虚拟数字内容服务：公司依托专业级软硬件设施和内容创作、运营团队,以客户需求为原点,可为客户提供数字人、数字内容、数字场景、XR直播等服务,帮助企业/品牌在新流量时代创建虚拟数字形象及衍生内容,搭建品牌商业化基建。

为满足不同行业客户在线下场景的服务需求,公司凭借在虚拟现实技术领域的业务积累,逐渐延伸布局智能全息舱、VR大空间等适用于不同场景的数字内容应用解决方案,通过新技术、新内容、新商业模式激发营销、文化、娱乐、旅游产业经济活力。

（3）企业级SaaS营销服务：为客户提供针对SaaS产品的咨询、培训、购买和维护等全方位服务,通过SaaS产品的全方位应用结合营销服务的推广,赋能企业的运营管理,助力企业实现数字化升级。

目前,公司提供的SaaS产品主要涵盖即时沟通、销售管理、协同办公三大领域类别,包括腾讯SaaS产品（企业QQ、营销QQ、腾讯企点、企业微信等）、爱客SaaS产品、360SaaS产品（企业安全云、官网认证、可信百科等）等。

未来,公司将结合自身客户资源及行业服务经验,持续探索在品牌营销、企业办公、文化旅游等方向的应用场景,希望凭借全新的技术和应用工具,帮助企业提高工作效率和协作能力、提升内容创作效率和质量,增强企业用户体验,为企业在品牌营销、基建升级及商业化服务方面高效赋能。

（二）公司经营模式公司是链接互联网媒体资源、SaaS产品、公司自主研发平台与企业客户的桥梁,通过为客户提供多元化的互联网产品与服务、充分了解客户需求、为客户提供全域全链路的数字化整体解决方案来降低客户营销成本和提升营销效果,同时持续积累行业和客户服务数据,为客户后续服务提供更好的数据和策略支持,最终增强客户与公司的“黏性”。

公司凭借多年来的行业经验积累,与腾讯系、字节系、360、爱奇艺等多个知名企业建立长期合作关系,可以为客户提供基于微信朋友圈、公众号、小程序、视频号、360搜索、爱奇艺视频、今日头条、抖音、快手等多种流量通道,满足客户从媒体、内容、电商等各种场景的品效联动转换,并结合公司在创意内容制作、全链路代运营、虚拟数字内容创造及商业化运营方面的能力,为客户提供全域全链路的数字化整体解决方案,提高客户的营销效果,帮助客户实现品牌价值升级。

（三）市场地位公司凭借十余年互联网行业的营销经验、专业优势、优质的客户资源和品牌地位,赢得了国内主流互联网媒体的信任,公司与腾讯系、字节系、360、爱奇艺、百度等国内知名的互联网公司进一步加强合作关系。

另外,公司拥有全行业优质客户资源,累计服务企业客户超17万家,致力于帮助企业客户数字化转型,以专业综合式的互联网营销方案服务于客户,同时不断关注行业发展变化,不断推进公司在虚拟数字业务方面的探索和布局,以完善的流量渠道、丰富的营销方式和专业的服务团队使公司在行业中持续处于较高的地位。

（四）业绩驱动因素报告期内,受上游媒体政策影响,公司采购成本有所上升,导致公司整体经营业绩有所下降；同时,公司对报告期末各类资产进行全面清查,基于谨慎性原则,公司对存在减值迹象的相关资产计提资产减值准备,导致本年度计提金额较上年同期有所上升。

公司积极调整自身业务布局,寻找新的业绩增长点,以减轻传统营销需求不足对公司经营业绩带来的影响。

未来公司将通过内外驱动相结合的方式,提高整体盈利水平,促进公司的可持续发展。

1、外部驱动因素：（1）数字经济政策持续深化,营销市场规模维稳2025年国务院《政府工作报告》明确要求“大力发展数字经济,推进数字产业化、产业数字化”。

互联网广告主自身业务整合与创新拓展,通过大规模广告投放提高市场份额,各行业,尤其是零售、快消、文旅、教育、金融、制造等,加速推进全链路数字化转型,对精准营销、用户运营、品牌数字化建设、私域流量管理、SaaS工具等数字化服务的需求持续旺盛且升级,驱动公司数字化营销业务持续发展。

（2）新型消费场景需求增长随着文旅消费持续升级,沉浸式、数字化、体验式文旅成为主流消费趋势,大众对数字文旅场景的需求快速释放。

文旅行业加速数字化转型,景区、文旅品牌及文旅项目对虚拟数字内容、VR/XR沉浸式体验、数字文创展示、线上线下融合的互动文旅服务需求日益旺盛。

多元化数字文旅消费场景的不断拓展,为公司各类数字内容服务、VR大空间业务提供了坚实的发展基础。

2、内部驱动因素（1）媒体及客户资源稳定,数字化营销业务稳健运营公司在行业内数十年的发展历程中,通过专业的服务优势、坚实的业务拓展能力、优质的客户资源,在行业内建立了口碑良好、知名度较高的品牌形象,赢得了国内主流互联网媒体的信任,公司与腾讯系、字节系、360、爱奇艺等国内知名的互联网公司进一步加强合作关系,建立了较为完善的互联网媒体资源矩阵。

另外凭借优质、全面且专业的互联网营销服务,赢得了广大企业客户的信赖和认可,与客户形成长期稳定的合作关系,以最大程度驱动客户价值的创造。

同时,公司提升内部运营管理,积极开展数字化转型,通过高效的管理能力降低经营成本,提高经营效率,保证公司生产经营的稳步发展。

（2）紧跟行业需求变化,积极拓展数智化业务方向报告期内,公司基于对线上线下流量格局演变及客户多元化品牌运营需求的精准洞察,积极拓展线下品牌代运营、虚拟数字技术及内容应用等方向的业务模式,形成线上线下全域综合服务能力。

同时,深度推进公司在虚拟数字内容的探索和落地,拓展VR/XR内容服务的业务模式,尝试应用于电商直播、艺术、娱乐、旅游等领域,为公司打开业绩增长空间。

未来,公司希望通过全新的技术和应用工具,为企业在品牌营销、基建升级及商业化服务方面高效赋能,提升企业的运营效率,更好的支持企业应对数智化浪潮,同时也将为公司的业务发展提供强有力的支持,打造新的业绩增长点。

1、概述报告期内,受上游媒体政策影响,公司采购成本有所上升,导致公司整体经营业绩有所下降；同时,公司对报告期末各类资产进行全面清查,基于谨慎性原则,公司对存在减值迹象的相关资产计提资产减值准备,导致对公司经营业绩造成一定影响。

2025年公司实现营业收入113,050.33万元,归属于母公司所有者的净利润-12,827.21万元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-12,725.08万元。

2025年度,公司重点开展了以下工作：（1）巩固优质流量资源,优化运营服务品质作为国内较早专注于互联网领域的营销服务提供商,公司始终致力于为客户提供契合自身的一站式、多元化的互联网营销解决方案。

公司凭借优质的互联网媒体资源、丰富的互联网营销经验,结合对客户营销需求的精准把握,为客户提供“一站式”数字化综合营销解决方案,从而提升企业的互联网营销效果及管理效率。

目前公司覆盖腾讯、360、爱奇艺、今日头条、抖音、快手等多个主流新媒体传播平台,积累了丰富的行业经验和客户资源。

另外,报告期内公司逐步优化运营品质,提高运营效率,进行精细化运营管理,不断提高服务质量,完善质量管理体系,进一步提升了客户满意度。

（2）探索数字技术与文化融合场景作为数字内容服务行业的积极实践者,公司持续关注数字内容和技术领域的最新产业布局与动态,凭借在数字人、XR直播等虚拟数字业务方面的技术积累,逐步拓展业务边界。

报告期内,公司稳步推进VR大空间业务,与文旅地标、商业中心开展深度合作,北京、广州等地VR体验项目相继落地运营。

公司子公司启元天地凭借VR大空间内容《尘封的帝国》获得2025年未来视听创新大赛“三等奖”、2025金鸡百花电影节-金鸡虚拟现实电影季《年度最佳文化传播》奖、第十届中国VR/AR创作展映活动《大空间奇幻故事案例》。

2025年9月至10月,公司携多部3D虚拟现实体验作品亮相北京、迪拜服贸会,通过前沿VR技术与文化IP的深度融合,向全球展示了中国企业在数字文旅领域的创新成果。

2025年11月,公司依托海南陵水当地海洋、黎苗、疍家及红色文化资源打造“海南陵水旦美术馆”,推动数字科技与艺术融合,以数字创新赋能城市文化更新的可行路径。

公司正以技术创新重构商业形态,通过构建“文化IP+VR体验+数字衍生”的复合生态,为新业务发展持续开辟更广阔的市场空间,用数智化服务为文旅产业升级注入持续活力。

未来公司将持续探索虚拟数字业务的应用场景,不断拓展虚拟数字及相关技术在不同行业领域的创新应用,推动虚拟数字业务与实体经济的深度融合。

图：北京隆福寺-全时空间数字艺术中心图：海南陵水-旦美术馆（3）积极寻求外延式发展机遇近年来公司围绕发展战略,以内生增长和外延并购为路径,不断寻求与公司主营业务相符或具有协同效应的优质标的,适时开展投资并购,扩大公司经营规模,提升公司综合竞争实力,促进公司健康长远发展。

在报告期内,公司基于数字营销业务、虚拟数字内容等领域重点布局,引入国资背景股东海南陵发投资有限公司,拟依托海南自贸港的政策红利与地域优势,进一步提升公司的核心竞争力与盈利能力。

（4）完善治理结构,提升公司运作规范化水平公司严格按照《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国证券法》等法律法规、中国证券监督管理委员会与深圳证券交易所的有关规定,持续提升完善公司治理水平。

报告期内完成《公司章程》的全面修订,同步取消监事会、监事,由审计委员会承接《公司法》规定的监事会的职权；并同步修订股东会、董事会议事规则、总经理工作细则、董事会专业委员会议事规则及独立董事工作制度,确保公司股东会、董事会、董事会专门委员会、独立董事专门会议及总经理办公会运作规范、治理机制运行有效。

2025年度公司荣获中国上市公司协会“2025上市公司董事会办公室优秀实践”。

（一）公司发展战略多年来,“数智驱动”始终是广告营销行业的核心议题,中国互联网广告营销行业正在迈入一个以“智能深化、场景融合、合规升级、价值重构”为特征的关键转型期。

面对市场、行业、媒体、技术等多方快速发展变化带来的新机遇,作为互联网营销领域重要的服务商,公司将紧跟行业发展,及时跟进互联网技术的革新和上游媒体的动向,以“数智化服务商”为核心定位,在保证基础业务良好发展的同时,坚持创新驱动、数实融合,通过营销业务、数字业务协同发展,聚焦数字营销、电商服务、数字内容服务、XR文娱等核心创新场景,将技术优势转化为产品竞争力,打造可持续增长的业务新引擎。

（二）2026年重点经营计划1、优化传统业务,持续提升数字化营销水平2026年,公司将紧跟行业发展趋势,深化核心媒体资源合作,积极拓展多元流量渠道,构建全域高效的营销投放矩阵,并依托数字化营销优势持续布局电商业务,拓宽商业变现渠道。

公司将借力成熟技术与数字化工具,优化营销全流程运营能力,提升营销精准度与转化效率,同时推进营销业务与内容制作、电商代运营服务深度协同,打造全链路一体化服务体系,满足不同客户定制化、多元化的营销需求。

公司始终坚守合规经营,以专业服务能力与透明化效果保障,不断提升客户满意度与合作粘性,实现营销业务增量、提质、增效,巩固市场核心地位,推动业务高质量可持续发展。

2、持续拓展数字文化赋能场景伴随数字技术的迭代进阶与持续革新,虚拟数字内容的应用场景也逐渐多元化,商业价值迅速蹿升。

2026年《政府工作报告》明确部署“高质量发展文化旅游业,丰富文旅体商等融合业态”,标志着“十五五”开局之年,文旅融合将迎来全面升级。

公司将结合全息互动显示技术的融合应用,持续为客户提供包括数字内容制作、XR直播等一系列多元化、高质量的服务。

此外,在扩大服务消费、促进文化旅游业发展等相关政策的倡导下,公司将持续推进公司VR大空间项目打造与经营,探索数字内容及XR技术的应用场景。

未来,公司将继续深入数智化业务布局,强化数字化内容制作、XR技术、文化IP挖掘应用的能力,持续聚焦市场需求变化,跟进技术动向,打造线上线下虚实融合的全场景业务闭环,通过新技术、新内容、新商业模式激发文化、娱乐、旅游产业经济活力。

3、提升管理水平,优化运营机制公司将聚焦于提升管理水平与优化运营机制两大核心任务。

我们将加强内部管理体系建设,完善各项规章制度,确保各项工作有章可循、有序进行。

在运营机制方面,我们将优化业务流程,提高工作效率,降低运营成本。

4、加强人才团队建设和项目激励人才团队建设是公司未来实现跨越式发展的基础和保证,公司将秉承“以人为本”的人才理念,不断优化人力资源配置,进一步完善人才激励制度、人才梯队建设和晋升机制建设,吸引与留住核心人才,保障公司持久健康发展。