线上线下 300959

1.移动信息服务公司是行业领先的移动信息服务提供商,依托于体系化的服务流程、自主研发的技术平台,通过对电信运营商通信资源的整合,为互联网、金融、快递物流等各行业企业客户提供安全、有效、及时的全品类移动信息服务,实现其移动业务场景构建、产品运营支撑、消费者关系管理及支持,具体包括国内短信、国际短信、视频短信、5G消息、语音短信、一键登录等主流应用形式。

公司在产业链中的位置如下：在具体运营中,公司主要为客户提供定制化软件开发、平台对接、参数调试、运营维护等围绕企业短信的全套服务,包括前期调试开通客户和公司技术平台的对接、运营过程中对客户短信运营系统的维护和升级、短信传输过程中的延迟等问题的解决,确保短信传输的平稳、快捷。

同时,公司建立了完善、严密的短信审核机制对移动信息内容进行审核,以保证信息安全的同时优化客户体验,确保各类企业短信能够安全高效地送达信息接收者。

采购模式：公司向各地区电信运营商和第三方供应商采购短信资源。

向电信运营商直接采购模式下,公司与中国移动、中国联通、中国电信三家电信运营商签订合作协议获得运营商信息资源。

销售模式：公司以直客销售为主,目前客户群体已覆盖互联网、金融、快递物流等各个行业。

公司根据客户所处行业及特点,组织销售、技术及运营团队为客户提供定制化、适配、持续迭代的移动信息服务解决方案。

运营模式：在正式签订商务合同后,短信业务的需求由终端客户发起,经由客户传递至公司的综合发送平台,短信内容经公司企业通信平台系统审核或人工审核（如有）通过后传递至电信运营商或第三方供应商,最终由电信运营商直接将短信发送至接收者。

此外,公司针对企业短信的传输特性及客户的不同需求,通过集成化、模块化方式及支撑服务进行日常运营。

盈利模式：公司移动信息服务的主要盈利模式是向企业客户提供移动信息服务取得的业务利润。

（2）主要业绩驱动因素凭借在企业短信领域十余年的技术沉淀,以及对平台的不断优化升级,公司的移动信息服务平台能够高效、稳定且安全地应对短期内的海量短信发送任务,及时响应各行业客户的企业信息发送需求；并提供实时可观测的可视化数据分析报告,助力客户优化发送策略。

公司的移动信息服务团队拥有多年行业经验,对行业发展趋势和客户需求有着深刻洞察,能够迅速响应客户的即时需求,为其匹配最佳的信息发送方案。

公司运营团队提供7×24小时不间断的客户支持服务,确保客户问题在第一时间得到解决,全力保障客户的服务体验。

此外,公司还为国内企业的海外业务拓展提供国际短信服务,为客户打造一站式的信息服务解决方案。

2.数字营销业务公司数字营销业务主要布局于短视频和信息流领域,公司与字节跳动旗下媒体平台（抖音、今日头条、西瓜视频等）、小红书建立了稳定合作。

公司根据广告主的营销需求,提供营销资源整合、营销方案策划、营销数据分析、营销投放实施等多方位的服务。

公司基于对数字媒体平台及行业的敏锐洞察,帮助广告主实现更高效、更优质的投放转化。

（1）经营模式采购模式：公司与头部媒体平台签订媒体合作的框架协议,并根据广告客户的需求,直接向媒体采购媒体资源。

销售模式：公司数字营销业务以渠道销售和直客销售并行的方式运作,在直客销售模式下,公司与广告主直接签订广告服务或营销服务合同,根据广告主的营销需求,为其提供营销策略制定、广告资源采购、媒体账户管理、媒体投放和执行、效果监测和优化、短视频等广告素材制作等全流程服务。

在渠道销售模式下,通过渠道客户确定最终广告主的营销安排并提供对应的营销服务。

盈利模式：通过向客户提供营销资源整合、营销方案策划、营销数据分析、营销投放实施等一系列营销服务获取综合服务利润。

（2）主要业绩驱动因素公司数字营销业务专注头部媒体平台,为各行业客户提供包括创意策划、素材制作、投放、监测、投放策略优化等全流程精准营销投放服务。

公司与字节跳动旗下媒体平台、小红书等建立了稳定合作,是字节旗下抖音平台巨量引擎综合代理商、巨量千川服务商、巨量本地推综合代理商及小红书蒲公英服务商。

公司服务的客户已覆盖电商、物流、家居、教育、大健康行业并持续拓展。

同时公司持续深化服务能力,服务内容包括媒体代理、广告创意策划、直播代运营、本地生活服务代运营、短视频拍摄制作、品牌策划、达人撮合、抖音号的代运营、出海营销等。

1、概述报告期内,公司主营业务未发生变化,实现营业收入57,842.73万元,较上年同期下降49.06%；归属于上市公司股东的净利润为-1,094.26万元,较上年同期下降135.93%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-3,385.29万元,较上年同期下降899.51%。

受行业环境影响,行业整体收入下降,2025年度公司移动信息服务业务实现营业收入53,788.75万元,较上年同期下降24.55%；此外,因合规性投入增加,业务毛利率为4.11%,较去年同期下降2.76个百分点,实现毛利润2,212.59万元,较上年同期下降54.83%。

2025年度公司对数字营销业务进行了部分业务结构调整,该业务全年实现营业收入3,717.59万元,较上年同期下降90.90%,业务毛利率为79.49%,较去年同期上升70.09个百分点；同时受行业竞争加剧及供应商合作政策波动影响,数字营销业务实现毛利润2,955.17万元,较上年同期下降23.11%。

（一）行业格局和趋势移动信息服务行业受行业监管、运营商政策影响大且各家服务商产品较为同质化,市场竞争激烈。

数字营销业务受互联网广告平台政策、技术及消费趋势等多因素影响,需持续提升服务效能和运营能力以应对行业变化。

（二）公司发展战略2025年下半年,在控制权交易首期协议转让股份交割后,公司召开2025年第二次临时股东大会,选举了新任董事会及专门委员会,同日召开第三届董事会第十一次会议选聘了部分高级管理人员。

2026年,公司坚持董事会在公司治理中起核心作用,各专门委员会充分履职,管理层持续在董事会领导下研判目前业务所处行业和技术趋势,优化公司资产利用效率,实现业务平稳与持续发展,提升经营效率与可持续经营能力。

（三）经营计划2026年度,公司继续优化业务流程和运营管理,积极适应监管要求,稳定核心人才团队,延续长期竞争优势与行业口碑；同时加强公司治理,严格按照《公司法》、《证券法》等相关法律法规和《公司章程》等要求,确保合规经营,信息披露及时、准确、完整；持续落实内部审计相关要求,关注各业务流程的内部控制执行情况,进一步优化各项内部控制制度、完善公司的内部审计体系；最后,优化培训机制,提高各业务模块团队的风险控制意识和技能,提升工作能力和效率。