川网传媒 300987

川网传媒是一家以互联网技术和移动通信技术为支撑、全国领先的主流新媒体企业,是四川省门户网站、四川省政务新媒体以及四川手机报等平台的运营主体,旗下拥有四川新闻网、中国西部网、四川发布、四川手机报、麻辣社区、可乐影视等新媒体平台,媒体形式涵盖网站、手机报、微博微信、论坛社区和互动电视等,构建形成了“网、端、微、屏”立体传播渠道,提供综合化和多样化的新媒体服务。

报告期内,公司总体经营情况平稳,各项业务运行正常,新闻报道亮点频出,治理水平持续提升。

报告期内,公司主营业务及经营模式如下：（一）新媒体整合营销：依托四川新闻网、中国西部网、四川发布、麻辣社区等多类型新闻媒体资讯平台,联合PC端、移动端、户外媒介等全媒体信息传播渠道,为客户提供线上、线下及两者相结合的多种类综合宣传服务。

服务类型包括：宣传推广服务、网络舆情服务、广告代理运营、技术服务等,客户广泛覆盖四川省内各大企业、事业单位及党政部门。

宣传推广服务系公司通过与客户沟通后,明确客户需求,客户根据公司所提供的新媒体整合营销服务选定一项或多项组合的宣传推广业务。

公司根据客户需求,为客户定制高品质、全方位的传播与策划解决方案,配合传播策略,灵活组合产品,全面保障客户宣传或营销效果,主要形式有广告宣传服务、宣传活动策划、新媒体托管运营等。

网络舆情服务系公司通过关注互联网上对客户有较强影响力和倾向性的言论和观点,并对该类信息进行跟踪、分析后向客户提供咨询建议,帮助客户应对网络舆情事件、维护品牌形象,收取相关服务费。

广告代理运营系通过公司代理的地铁户外广告资源为客户提供广告发布服务,获取广告代理收益。

公司拥有成都轨道交通17条线路的媒体广告资源运营权,依托川网传媒独家运营的地铁线路平面媒介资源,为广告主提供精准的受众定位和投放策略,提供广告策划、投放执行以及效果监测等全方位服务,从而获取广告投放收益。

（二）移动信息服务：主要通过手机报形式,向订阅用户提供新闻和信息服务,收取信息服务费。

同时,通过手机报发送实现广告宣传推送,并基于手机报业务平台提供平台技术服务和彩铃、音乐、图片、文字等内容安全审核服务。

服务类型包括：手机报信息传播、手机报增值服务。

手机报信息传播业务系公司通过手机报产品形式向订阅用户推送新闻信息内容的业务,目前公司手机报产品主要包括《四川手机报》《党政手机报》两大类别。

手机报增值服务系公司手机报业务除通过手机报信息发送收取信息服务费外,还提供手机报广告宣传、移动技术服务、内容安全审核服务等增值服务。

（三）互动电视业务：公司主要作为内容和服务提供商,向IPTV提供相关内容和服务的业务。

作为内容和服务提供商,负责自有品牌专区和互动电视平台的内容提供及运营管理,并与其结算实现收益的业务。

（4）其他需披露内容公司从事的互联网营销业务,主要是通过四川新闻网、中国西部网、四川发布、麻辣社区等多类型新闻媒体资讯平台,联合PC端、移动端等全媒体信息传播渠道,为客户提供多种类综合宣传服务获取收入。

移动信息服务方面是以手机报为核心形式,通过电信运营商的信息传播渠道向用户移动终端发送时政新闻、民生资讯、行业信息、党政资讯等多元化新闻信息内容,并向订阅用户收取信息服务费。

公司客户主要为党政部门、事业单位、国有企业,客户数量众多。

1、报告期内,公司旗下主要互联网媒介包括如下形式注1：月均互动活动参与量指用户当月参与手机报互动活动的回复次数；注2：月均互动点击量指用户点击参与手机报发起的互动话题的次数。

注3：四川发布网站与四川发布客户端使用同源后台。

客户端和微博的阅读量统计方法为随机抽取100条相应年度稿件,计算单条稿件的平均阅读数,再乘以年度发稿量。

注4：访问量（PV）统计标准为访客每打开一个网站页面就被记录1次,多次打开同一页面,访问量值累计,下同；注5：访客数（UV）统计标准为一天之内网站的独立访客数（以Cookie为依据）,一天内同一访客多次访问只计算1个访客,下同；注6：平均访问时长,指访客在一次访问中,平均打开网站的时长,下同；注7：用户粘性用同一时间段所有访客中老访客（指之前有过访问,且再次访问的访客）的占比来刻画,比例越大说明用户粘性越高,下同。

麻辣社区移动端相关媒介有：APP（麻辣社区）、微信公众号（麻辣社区）、微博（麻辣社区）。

核心经营数据如注8：麻辣社区PC端和移动端使用同源后台,期末注册用户数未区分移动端和PC端。

1、概述在媒体行业技术迭代、技术应用深化、数字化转型加速、用户需求多样化及战略转型的多重驱动下,广告市场增速放缓。

公司充分发挥业务经营准入政策、四川省内品牌用户规模庞大且粘性突出、省重点文化传媒产业集团及四川省主流媒体等优势,长期服务于四川省内各级党政机关和行业部门,紧跟市场发展趋势,强化内容驱动经营、技术赋能经营,通过精准营销、组合营销等方式积极开拓市场,提升经营质量,既履行了媒体社会责任,也完成了既定经营目标。

报告期内,公司实现营业收入30,874.82万元,同比增长7.20%；实现归属于上市公司股东的净利润2,062.85万元,同比下降13.33%。

报告期内,公司收入增长主要源于对新业务的积极拓展。

公司以场景运营为突破口,整合政务资源、IP内容与市场运营,充分发挥独家运营的成都全线地铁媒介资源优势,进一步拓展地铁媒介公共空间的文化功能与商业价值,实现传播新场域的价值提升,进而推动营业收入整体增长。

在公司新旧发展动能转换的关键阶段,利润下滑的主要原因在于：一方面,公司为构筑长期核心竞争力,加大了在研发创新及新业务领域的战略性投入,导致期间费用上升；另一方面,原有业务体量收缩,由于新业务尚处于成长期,其产生的利润贡献尚不足以完全抵消研发投入的增加及原有业务利润的暂时性缺口。

1、公司发展战略公司坚持守正创新聚焦主责主业,守牢正确政治方向、舆论导向和价值取向。

通过实施“创新驱动”战略,形成多业态、新形态的产业格局,以先进技术为引导,加强融合发展支撑体系建设,发力内容运营、内容风控、内容聚发等新业务,持续加强新型内容业务体系建设,以开放融合的姿态,创新媒体业态、运营模式,强化与用户连接,增强主流媒体竞争力。

2、经营计划公司以互联网传播和新媒体生产为主攻方向,加快全媒体传播体系建设,推动媒体融合向纵深发展,用技术赋能内容生产管理,加强过程管控,按照视频化、移动化、垂直化等特点,构建数智融合的权威传播平台。

打造特色鲜明的新媒体品牌,坚持公司品牌差异化发展道路,打造特色栏目、特色产品、特色服务,通过品牌影响力的提升,为经营发展赋能,增强媒体头部效应。

将新闻生产与多元服务、技术应用等结合,全力推进新媒体整合营销,进一步为客户提供多种新媒体营销服务,以品牌影响力促进市场竞争力,发展新媒体产品延伸业务,增强公司持续盈利能力。

拓展“传媒+”业务领域,深耕“传媒+影视”、“传媒+展会”、“传媒+舆情”等业务形态,从提供产品服务到提供执行标准,以重点项目为支撑,提高市场竞争力,实现产业升级和业务的可持续发展。