海澜之家 600398

2025年,国内消费市场呈现“弱复苏,慢修复”格局,服装等可选消费普遍承压,在充满挑战的国内外环境下,公司以“聚焦品牌,拥抱全球,普惠生活”为战略方针,持续夯实自主品牌业务、稳步拓展团购定制业务、加码布局运动品牌与城市奥莱业务,稳固核心竞争力,打造增长新曲线,整体发展态势稳中向好。

报告期,公司实现营业收入216.26亿元,同比增长3.19%,归属于上市公司股东的净利润21.66亿元,同比增长0.34%;截止报告期末,公司门店总数已突破7,300家。

自有品牌业务公司聚焦服装主业,深耕用户洞察,以创新内容为纽带,充分发挥集团品牌集群优势,满足消费者多元化喜好及个性化表达,构筑持久的品牌市场竞争力。

报告期,公司自有品牌主要为:主品牌海澜之家、轻奢女装品牌OVV及高端童装品牌英氏YeeHoO。

主品牌海澜之家海澜之家秉持“创造有生命力的服饰”的品牌理念,将品牌宣传、产品创新、供应链整合、全渠道营销和数字化管理融入统一生态系统,锚定品牌价值定位,构建高质价比产品矩阵,深化上下游协同增效,扎根国内市场、加码全球布局,持续提升国民品牌的影响力。

根据弗若斯特沙利文数据,按2024年收入计,自2014年起,已连续11年在亚洲男装市场位居首位。

协同全域传播矩阵,夯实国民品牌领导力。

2025年,海澜之家将品牌理念与消费者多元需求相融合,通过输出优质内容、升级品牌代言人、借势重要节点营销等举措,协同全域传播矩阵,持续提升国民品牌势能。

另一方面,依托国家级平台的传播力和引领力,链接微博、抖音等线上流量平台,通过多维度、高频次的品牌文化传递,全方位展现品牌魅力与核心价值;另一方面,聚焦重点城市机场、高铁、地铁等优质资源,以冠名、赞助等形式参与国家重点项目及城市文化活动,持续输出有温度、有内容的品牌理念,多场景渗透各类消费群体,为品牌发展注入强劲动能。

2024年11月,中央广播电视总台与海澜之家2025年“品牌强国工程·领跑品牌”签约仪式圆满举行。

海澜之家已经连续三年入选“品牌强国工程·领跑品牌”,是行业内首个获此殊荣的品牌,彰显国民品牌的非凡实力。

2025年春节,海澜之家再度登上央视春晚,将“过年回家逛海澜之家”的品牌记忆深深烙印在消费者心中;与沈腾及开心麻花团队共同打造的《年味儿》贺岁微电影,糅合家庭团聚、亲情传递、传统习俗等元素,构建一个充满温暖与欢乐的故事场景,让国民情感与品牌理念共鸣共生。

3月,独家冠名2025无锡马拉松,以赛事为支点,倡导健康生活,呼吁更多人参与绿色行动,持续扩大品牌声量,实现体育精神与品牌价值的深度共振,彰显国民品牌在共创美好生活进程中的责任担当。

4月,海澜之家全国5000+门店全面接入京东秒送,借助京东即时零售配送能力,为全国消费者打造就近发货、极速送达的一站式即时服饰购买服务,全面升级全域消费体验。

6月,以“父爱如山”“爱他就送他海澜之家”为父亲节主题,以抖音、小红书社交媒体作为传播主阵地,联动焕发消费者对父爱的情感共鸣,打造更深入人心的国民品牌形象;成为2025江苏省城市足球联赛(“苏超”)官方战略合作伙伴,借势“苏超”的高话题度,深入渗透江苏乃至全国的球迷群体,提升品牌的国民认知度与年轻活力感,达成品牌与流量的良性互动。

8月,官宣“青春代言人”曾舜晞升级为“海澜之家品牌代言人”,发布明星美学大片,同步覆盖门店陈列、户外广告及线上平台,统一输出高品质视觉形象,传达品牌与代言人“陪伴与成长”为核心的叙事,提升品牌年轻化、人性化形象,强化消费者对品牌的情感认知。

9月,重磅发布“海澜之家×潘展乐”全新品牌TVC,以“国民品牌×国民运动员”为核心理念,结合品牌“为国民打造高品质服饰”的使命,塑造“超越胜负、持续进取”的具有情感感召力的品牌叙事;在央视财经频道(CCTV-2)直播的“央视915品质晚会”上,海澜之家作为晚会中唯一入选的男装品牌及纺织服装行业代表,通过一场以“智慧工厂+文化创新”为主题的品牌服装走秀,生动具象地展示了从智能制造硬实力到文化表达软实力的完整品牌体系。

10月,海澜之家“山不在高”主题大秀登陆上海时装周,品牌国潮系列代言人曹骏演绎东方美学意境,展现了海澜之家持续进化的文化自信与品质追求;由海澜之家独家冠名的引力一号(遥二)“海澜之家号”固体运载火箭在山东海域发射成功,多维度展现“海澜之家”的品牌形象。

12月,独家冠名央视《笑有新生》,推动品牌影响力从服饰领域,延伸至对国民精神文化生活的深度陪伴与对喜剧生态的实质支持,强化了品牌作为时代欢笑见证者与参与者的温暖形象。

构建高质价比产品矩阵,满足多元消费需求。

海澜之家以产品研发设计为核心,打造融合科技、时尚、品质的丰富产品矩阵,迭代功能爆品、加码国潮新品,持续优化产品体系,为消费者提供更具质价比的消费选择,满足更广泛的消费需求。

报告期内,推出远行冲锋甲硬核户外系列,集防寒、防风、防水、透湿、耐磨等性能于一体,以卓越的科技与设计,成为中式户外探索的可靠选择;推出艺术家ZOLA联名系列,整体设计诠释了“舒适、自然、干净轻盈”的都市感,精选冰感科技棉,体感冰凉舒适,同时搭载抗菌防螨、吸湿速干等功能,为夏日出行提供更清新的舒适体验;推出墨羽轻壳皮肤衣系列,从水墨画中汲取灵感,在外形、版型以及防晒指数方面做出了新升级,以“功能拉满,价格到底”为核心主张,打造今夏国民级防晒单品,成为集颜值与功能为一体的夏日超强单品。

秋冬季主推高端羽绒服拳头产品“极光95绒系列羽绒服”,结合石墨烯蓄热科技和三防面料,主打强效保暖与多场景穿搭适应性,以“800蓬95绒”为核心,强化产品科技属性与品牌高端羽绒形象,持续深耕消费者认知;精选Sorona超柔热能棉抑菌面料,升级全能夹克系列,采用可脱卸一衣多穿设计,以不费力的保暖,拒绝臃肿厚重,温暖与轻盈并存,打造适配年轻人出行穿搭的时尚外套,满足消费者多场景的差异化需求。

轻奢女装品牌OVV女装OVV紧密围绕其市场定位与核心客群,继续与品牌代言人孙俪深度合作,拍摄了新春“凤凰高飞、美启新程”以及520“OVV爱无时限,陪你美一刻”的主题宣传视频,从多元视角与细腻刻画出发,生动呈现新时代女性自由独立、自信优雅的精神风貌,从而巩固品牌底色,突显品牌DNA,全面提升品牌影响力。

报告期内OVV通过中华商标协会组织认证评价——“全国级AAA知名商标品牌”。

OVV延续极简设计美学,甄选天然优质面料,以极致裁剪工艺,呈现“不费力的高级感”,持续提升消费者对品牌产品的认同。

产品设计上保留经典的真丝和醋酸系列,并创新采用了速干类材质,拓宽品牌消费客群;“微风”系列焕新而来,专注于轻盈流动的面料与创新剪裁,透过服饰诠释女性内心的从容与自由,为消费者带来舒适新体验;推出皇家羊绒C+系列,甄选高品级细绒皇家级面料,以当代设计语言,将温度与风格交织,打造触手可及的都市衣橱;新增更轻薄舒适的都市休闲系列、全新凉感针织系列,集透气、轻盈、妥帖于一身,随性易打理,助力新都市女性优雅干练的日常职场穿搭。

童装品牌英氏YeeHoO英氏YeeHoO以父母之心坚守高品质,以专业科学定义高端婴童品牌,通过产品创新、科技赋能与生态布局,持续构建“英氏+”一体化母婴生态,推动多品牌内容场景化,为每一代新生提供全方位更优质的成长呵护。

报告期内,与Nuna、Suavinex、HappyHorse、Okbaby四个国际品牌在营销层面的深度整合,融合使用场景、共享素材等方式,实现品牌协同与资源集约,联合营销模式有效放大了传播效应,显著提升母婴全品类布局的竞争力。

报告期内,英氏YeeHoO获得“2025天猫金婴奖——年度最受欢迎童装奖”。

英氏YeeHoO坚持“纯、柔、净、美”的产品哲学,以专业、科学、细致的品质基因持续巩固高端婴童品牌形象。

围绕其年度高端产品线P&P与PURE系列,突显产品设计美学、材质工艺与功能体验的高端化差异,系统展开春夏与秋冬两季营销推广,持续深化“轻奢育儿”品牌理念,进一步强化品牌在高端母婴市场的价值引领;扩充英氏YeeHoO中童产品线,致力于陪伴孩子成长,持续拓宽消费者对品牌的认知维度,夯实品牌在全年龄段童装市场的竞争优势;重点打造拳头爆款产品系列,报告期内,婴儿礼盒类目位居京东婴儿礼盒类目行业第一,千万级单品——桑蚕丝内裤稳居抖音儿童莫代尔内裤爆款榜首,轻薄羽绒连体衣入选抖音婴幼儿羽绒连体衣爆款榜前三。

与此同时,床护栏产品首次成功入驻山姆会员店渠道,标志着品牌高端母婴用品正式进军国内高端仓储式零售赛道。

团购定制业务海澜团购定制业务依托集团多元专业基因与资源优势,强化“为定制而生”的品牌内核,聚焦技术革新、品质管控、智能制造、客户体验,以专业化设计能力、差异化产品矩阵、智能化供应体系构筑核心竞争力,夯实职业装领军地位。

根据弗若斯特沙利文数据,作为中国企业服装定制领域长期市场领导者,按收入计公司已成为中国最大的企业服装定制制造商。

报告期,公司荣获“国家卓越级智能工厂”“国家级绿色工厂”“中国环保认证”“全国产品和服务质量诚信承诺企业”等多项荣誉。

产品上合作全球优质面辅料供应商,强化面料创新,通过Oeko-TexStandard100生态纺织品安全标准认证;与全球知名功能性面料技术品牌戈尔(GORE-TEX)达成合作,为户外、通勤产品提供强有力保障;联合凯赛生物探索泰伦材质与羊毛、尼龙、棉、醋酸等面料的融合应用,成功开发新型环保面料并实现批量量产,为产品注入绿色核心基因。

设计上秉承“场景+功能+美学”的设计理念,春夏系列聚焦高性价比与场景化功能适配,打造抗皱透气羊毛西服、醋酸亚麻套装、20D六维弹力裤多款爆款单品;秋冬系列主打功能升级与风格融合,推出全天候风衣、超轻冲锋衣、环形贴合羽绒服等多项核心单品。

创新方面,推出微泡羊毛面料西服,轻盈、透气且高品质;无氨弹成衣免烫衬衫,环保、舒弹且不易变形;UPF100+原纱防晒产品,为消费者提供了高效防晒的解决方案。

生产上在服装智能制造上加码研发投入,积极推进生产数字化转型升级,云服智能工厂各类项目持续优化,逐步从前端业务管理、后端生产管理延伸扩展至面向服装大规模个性化定制的智能制造系统,包括线上服装定制、线下实体定制等订单管控。

报告期内,智能工厂持续引入自动化立库、智能小车、吊挂线、全自动滚筒线等设施,实现物料流转全程可追溯。

同时,光影裁剪机、激光模板机、自动化整烫包装线等设备广泛应用,显著提升工序自动化水平。

同时,公司持续强化多行业新市场的开拓,报告期内,新设立江苏海澜安全防护科技有限公司(简称“海澜防护”),持续完善工装业务能力体系。

2026年1月,海澜防护应邀参展2025能源行业产业链融合发展大会暨绿色采购与供应链创新技术交流会,展示安全工装的科技力量与人文关怀,为各行业提供更可靠、更专业的防护解决方案。

国际运动品牌合作与城市奥莱业务作为中国领先的品牌服装零售集团,凭借多元化的品牌组合、广泛的供应链网络以及强大的渠道整合能力,在夯实自主品牌业务的同时,持续加码运动赛道,推进城市奥莱业务,培育增长新引擎。

国际运动品牌合作城市奥莱业务公司与全球知名运动品牌阿迪达斯建立长期战略合作关系,共同推出阿迪达斯FCC系列。

FCC产品根据本地消费者偏好与购买力设计,旨在以更亲民的价格提供满足不同消费者偏好及购买力的超值产品,扩大阿迪达斯的消费群体。

与阿迪达斯的合作,加速了公司对快速增长的运动细分市场的渗透,并与核心服装业务形成协同效应。

报告期内,公司与阿迪达斯adidas在江阴飞马体育公园共同举办“体育+”生态共建发布会,推出HLA×adidas合作纪念版卫衣,推动“体育+”生态落地,深化品牌在运动生活方式领域的布局,强化战略合作关系。

截至报告期末,公司授权代理的阿迪达斯门店数量达723家。

公司代理奥地利运动品牌HEAD(海德)的中国区业务,HEAD拥有逾70年传承历史,聚焦滑雪及网球,提供专业级运动服装及装备,持续深化本土化运营,围绕网球与滑雪核心业务板块,产品覆盖运动器材、运动配饰、鞋服等多个领域,强化专业性与品牌形象,吸引更多运动爱好者。

报告期内,HEAD围绕“运动+文化”场景,通过多位明星穿搭路透、达人矩阵种草、网球赛事及滑雪场景营销,立体传递HEAD在专业运动与时尚领域的品牌魅力,进一步扩大品牌影响力。

城市奥莱业务2024年,公司推出城市奥莱新业态,城市奥莱选址更贴近核心城区,通过增强与全球领先品牌的合作,采用多品牌、多品类商品策略,提供精选产品组合,覆盖运动、户外、男装、女装、鞋履、配饰等品类,旨以更具吸引力的价格为消费者提供更丰富的优质商品。

报告期内,通过与京东合作的京东奥莱在江苏、山东、河南、河北、安徽等地加速布局城市奥莱业务,截至报告期末,京东奥莱门店数量已达60家。

同时,城市奥莱稳步推进全渠道建设,逐步推进线上线下融合的奥莱新生态,未来将持续以更具竞争力的价格为消费者提供一站式购物体验。

渠道网络公司秉承多品牌、全渠道及面向全球的发展策略,以渠道精细运营为引擎,持续提升运营质效,积极布局新零售业态,探索新增长领域,同时加速推动品牌业务出海,提升品牌国际影响力。

截至报告期末,公司门店总数达7,330家,其中直营门店2,372家,占公司门店总数的比例为32.36%。

线下渠道国内市场方面,公司继续以“精布局、高品质、强体验”为指引,自有品牌门店以提升运营质效为核心,动态优化门店网络,聚焦核心商圈与增长区域,通过购物中心等高品质直营渠道强化消费者体验,进一步增强品牌市场影响力;持续深耕布局运动及城市奥莱业务,推进阿迪达斯和城市奥莱门店迅速扩张,同时公司继续优化零售管理体系和货品结构,加大推广力度,强化公司在运动及奥莱领域的竞争力。

海外市场方面,公司秉承“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的战略,稳步推进品牌国际化进程。

公司通过深度渗透、因地制宜的本土化策略,优化产品组合,采用更具国际质感的门店形象,入驻核心商圈,提升品牌在海外市场的影响力和竞争力。

报告期内,海澜之家成功开拓中东地区首店阿联酋迪拜店、澳洲首店澳大利亚悉尼店,业务版图从东南亚向亚太、中东市场扩展,助力公司全球化进程再进一步。

截至报告期末,海外市场门店数为147家,2025年海外地区实现主营业务收入4.53亿元,较上年同期增长27.70%。

线上渠道公司致力于构建全平台多元化营销体系,全域协同提升品牌势能,聚焦核心消费人群需求,深耕品牌价值内涵,遵循“多品牌、全品类、集团化”战略指引,开拓商品矩阵新赛道。

打造多品牌共生生态,丰富产品矩阵维度,拓展细分消费市场,全方位满足不同客群的个性化需求,推出三体联名、极光95绒、山不在高、远行冲锋夹克、马年贺岁等系列;聚焦多元消费场景,以产品创新驱动体验升级,运用抑菌消臭、拒水防油耐沾污、凉感防晒、吸湿排汗、DP免烫、远红外发热、石墨烯蓄热等科技,持续夯实品牌的市场竞争力。

深耕自播的同时,深化多元合作布局,战略联动头部达人与垂类意见领袖,借势其圈层影响力与粉丝资产,赋能品牌全域推广。

在抖音平台,重点推进与“与辉同行”等头部达人的深度合作,以爆品带动热销,推动品牌声量与销售转化协同增长;聚焦腰部达人,广泛渗透三农、母婴等细分领域,精准触达差异化消费群体,实现种草破圈与流量沉淀正向循环。

618期间,抖音、快手平台男装店铺榜登顶,斩获抖音商城男装品牌榜、成交榜双第一及快手电商男装店铺成交榜第一,荣获天猫男装“FY2025年行业影响力奖”,2025年度快手电商“优秀商家奖”、得物“2025年度年轻力品牌奖”等多项荣誉。

报告期,线上渠道实现主营业务收入44.35亿元,主营业务收入占比21.06%。

研发业务公司聚焦研发创新,依托科技力量驱动产业升级,深化全链路数智化转型,旨在构建面向未来的新型产业竞争优势。

报告期,公司研发投入2.12亿元。

截至报告期末,公司研发人员合计1,280人,拥有有效专利460项。

依托产品研发管理、零售运营管理和供应链管理三大数据管理平台,实现从产品研发到终端零售的全数字化管理,不断提升公司供应链运营效率。

报告期内,公司持续推动SCM供应链系统优化升级,加速货品周转、提升客户体验、整合上下游资源;深耕电商BI系统的开发运维与优化升级,为业务决策提供坚实可靠的数据支撑,保障决策的有效性。

海澜电商上榜2024年商务部全国县域数字流通龙头企业典型案例;海澜云服智能工厂凭借全链路数字化实践成果与用户直连、个性化大批量定制的智能制造新模式,成功入选工业和信息化部国家卓越级智能工厂。

海澜云服实验室持续推进服饰材料研发、专业产品检测、服饰文化研究,推动公司向“科技、时尚、绿色”转型提升。

服材创研中心秉持着创新、环保、高性能的理念,不断探索与突破,在多个面料领域取得了突破性成果,项目已申请涵盖生物基环保面料、高性能保暖纤维、抗近红外防晒面料、动速面料以及舒畅空间负离子面料等多个品类的专利;云服检测中心顺利完成“双C”认证,标志着云服实验室正式跻身具备国家认可资质的专业检测机构行列,依托其专业设备与技术团队,加强对产品质量的管控力度;挖掘传统服饰文化的内涵和价值,推动传统文化与现代设计的融合发展,公司为中国移动专属定制的新中式讲解员服饰与高定汉服亮相2025年世界移动通信大会(MWC2025),将汉服云肩元素融入现代职业装设计,将东方美学与前沿科技融合,让世界看见中国服饰的文化之美。

报告期内,由武汉纺织大学与江阴海澜科技有限公司等单位联合完成的“玄武岩纤维卷芯纺纱技术及其普适应用”项目,荣获中国纺织工业联合会科技进步奖一等奖。

行业格局和趋势2025年12月召开的中央经济工作会议上,为“十五五”开局之年的2026年经济工作部署了八项重点任务,其中“消费”被放在了首位。

会议强调,要坚持内需主导,建设强大国内市场。

实施提振消费专项行动与城乡居民增收计划,清理消费领域不合理限制。

在消费的弱复苏进程中,国家的消费提振政策将持续加码,服装服饰业也将受益于消费刺激政策,有望步入温和复苏周期。

品牌方面:情绪价值深化与圈层精细化并行。

政策持续推动就业与收入预期改善,消费信心有望进一步修复,但“消费分级”态势更加清晰。

高端消费追求精神契合与文化表达,大众消费聚焦质价比与情绪满足。

Z世代、新中产、银发族等群体需求进一步分化,带动“场景式消费”“轻户外生活”等细分赛道增长。

国潮文化持续演进,从符号借用转向文化叙事与科技融合;情绪价值不仅体现在产品设计,更贯穿品牌沟通、服务体验与社群运营全过程,消费者为认同感、归属感与社交资本付费的意愿显著增强。

产品方面:智能制造与产品创新协同深化,AI与物联网技术更深层次改造制造体系。

“AI设计助手”普及化,实现趋势预测、款型生成与个性化定制的无缝衔接;柔性供应链向“实时供应链”升级,依托数据中台实现精准追单与库存优化。

产品维度,“运动休闲”边界进一步模糊,功能服饰日常化、时装化;环保科技面料进入规模化应用阶段,生藻纤维、可降解涤纶等新材料提升绿色竞争力;无性别设计、模块化可组合服装、智能穿戴等创新持续涌现。

渠道方面:线上线下融合发展,国内国际双向并重。

线上线下一体化运营成为标配,实体门店不断向“体验中心+社群枢纽+即时配送节点”转型。

AI驱动的内容生成与推荐算法,助力品牌在社交平台实现更精准的“种草-转化-沉淀”闭环。

直播电商向垂直化、专业化发展,虚拟主播、AR试衣等技术提升沉浸体验。

出海方面,各品牌加大在东南亚、中东、拉美等市场的本土化运营,并通过跨境直播、海外仓联营等方式提升渠道控制力。

产业方面:可持续与数字化双引擎驱动整合。

绿色供应链管理、碳足迹追踪、旧衣回收系统逐步嵌入企业核心流程,成为国际准入与消费选择的关键指标。

“AI+纺织”进一步推动全链路协同,从纱线研发到零售终端的数字孪生应用提升资源配置效率。

全球产能布局持续调整,采购策略深化,具备全球供应链管理能力与快反优势的企业韧性凸显。

产业整合加速,头部企业通过投资并购、生态合作延展技术、品牌与渠道能力。

2026年的我国服装行业,将在“情感联结、技术驱动、全域触达、绿色先行”的主线下持续演进。

企业竞争力体现在能否以数字化为底座,快速响应细分情绪需求,通过产品创新与场景运营打造差异化体验,并以可持续实践构建长期信任。

面对消费多极化与国际市场波动,兼具品牌温度、科技硬度与供应链韧性的企业,将在结构升级中捕捉增长新机,推动行业向更具创造力、更负责任的生态方向进化。

公司发展战略未来,公司将以“聚焦品牌、拥抱全球、普惠生活”为方针,以服务每个人的光采为使命,集中力量、持续精进人性化的服饰体验,创造因人而生、为人服务的有生命力的服饰;继续坚持集团化发展战略,通过创新品牌管理与零售,拓展服装零售新业态,将海澜之家集团打造成为世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团。

同时,公司将输出自身优势能力,为优质品牌赋能,与全球优秀品牌深度合作,深化国际化战略及扩大全球业务布局,探索品牌管理和服饰零售新可能,双向链接中国与世界,让更多人享有美好的生活方式。

经营计划2026年,公司将以创新驱动产品升级、文化赋能品牌建设、全域优化渠道效能,加速布局运动、奥莱新业态,构筑更为广阔的国际市场网络与业务格局,创造可持续的长期价值。

深化品牌价值,丰富产品组合。

公司始终坚定聚焦服装主业,发挥集团化品牌管理优势,通过富有文化共鸣的品牌叙事、创意营销与深度互动,深化品牌与消费者之间的情感联结,并进一步提升整体品牌影响力;同时,公司致力于将消费者认知从“国民信赖”延伸至“年轻认同”,从而提升品牌价值。

公司将以产品研发为战略核心,强化规模优势,拓展产品组合,整合供应链协作,在“功能、时尚、品牌”的产品矩阵基础上,丰富产品品类,不断提升产品质价比,以满足不同年龄段、生活方式及场景的着装需求。

深耕渠道建设,提升运营质效。

公司持续推进多元化的全渠道战略,并增强端到端的数字化能力,覆盖产品设计、供应链管理、物流,再到零售营销。

通过整合线上线下渠道,我们提升供应链效率与渠道运营质效,夯实可持续、高质量发展的根基。

线下门店,将以门店质效为核心,进行动态优化调整,稳步拓展优质商业综合体,加大黄金位置门店的布局,以精细化门店管理与卓越的顾客服务提升门店效率;线上业务,以数字化为重要增长引擎,深耕内容营销,聚焦全域运营,联动垂类达人生态矩阵,精准触达差异化消费群体,打造立体化品牌曝光。

持续布局新业态,培育增长新引擎。

扩大与国际运动品牌的战略合作,以科技为核、赛事为媒,通过品牌合作、产品创新和渠道拓展,系统构建在运动领域的竞争力;城市奥莱业务,在拓展渠道业务布局的同时,引进更多优质国际品牌,丰富城市奥莱的品牌组合及产品品类,为消费者提供更丰富多元、更具价值导向的选择。

推进国际化战略,扩大全球业务布局。

公司致力于推进结合“引进来”和“走出去”的国际化战略,海外市场方面,继续深耕东南亚成熟市场,着力抓住区域机会,有序开展中亚、中东及澳大利亚等市场布局,提升品牌国际影响力;另一方面,积极探索战略投资和收购机会,拓展品牌组合并增强生态系统,强化运动装细分领域的竞争力,增强集团的长期发展动能。

笃行技术研发投入,推动公司转型升级。

公司将以持续的创新研发与数字化投入,推动公司向“科技、时尚、绿色”转型升级,依托海澜云服实验室,深化与顶尖高校与专业研究机构合作,强化面料创新、产品检测及服饰文化方面研究;推进数智化改造,依托5G+AI技术并以海澜云服智慧工厂为基础,提升柔性供应链效率;践行绿色环保理念,将可持续发展根植于品牌和业务战略核心,推动行业技术进步、产品创新和产业升级。