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太平鸟：开启「悦享品质时尚」品牌新篇章292025“”作为拥有年历史的品牌,公司于年中国品牌日期间,在新华社主办的世界品牌莫干山大会上正式发布「悦享品质时2025尚」全新品牌主张,标志着战略升级的重要里程碑。

年,公司围绕全新品牌主张,系统推进旗舰网络布局、场景叙事升级、全球设计资源整合与核心品类品质提升,开启从产品功能到情感认同的品牌价值跃迁。

随着「悦享品质时尚」这一品牌价值主张落地,公司在品牌、产品、渠道、供应链数字化四大维度协同发力,推动全链路运营质量与效率全面提升。

品牌重塑全面落地,价值主张深度渗透“”以积极进取为精神内核,聚焦中国主流时尚美学,为上升新中产消费者提供覆盖多元场景的质感穿搭方案。

报告期内,夏“”“”“”季品质衣橱主题快闪、冬季群星之境主题快闪等活动成功打造沉浸式品牌体验,携手天猫超级时装发布的逐光而行光影大秀创新了线上时装展演形式。

产品体系升级,联名拓展时尚边界依据四大核心场景优化产品矩阵,融合高级简约的审美哲学与积极进取的品牌精神,在统一调性下实现品质工艺、产品价值与时尚表达的立体升级,以满足都市男女在正式社交、城市通勤、休闲社交、轻运动等多元场景下的多样化需求。

同时深耕毛线衫、下装与牛仔、大衣、羽绒等核心品类,持续强化品类心智建设与标杆爆品打造,系统性筑牢品牌差异化产品竞争力。

联动OAMCPeterDoLudovicoBrunoMINGMA全球创意先锋持续破界,与国际设计师品牌、、等深度共创,携手推出小黑裙胶囊系列,联合先锋艺术家张忠宇呈现新春艺术装置,持续拓展时尚表达边界。

PEACEBIRDxOAMC联名系列太平鸟渠道矩阵优化,零售体验全面升级持续完善以旗舰店、集合店、单品牌店为核心的渠道矩阵。

公司致力于将旗舰店打造成全国时尚零售标杆与品牌营销高地,“随着上海、沈阳、合肥等核心城市旗舰店的重磅启幕,初步完成从单点突破到全域联动的战略跃迁,实现东至上海、南抵深”圳、北至沈阳、中立武汉与合肥的全国旗舰店战略布局。

集合店探索男女服饰有机结合的新店态模式,已成功打造多家千万45级零售标杆。

报告期内公司新增旗舰店及集合店家。

4.供应链与数字化建设成效显著96%30完成供应商体系深度整合,期货准交率提升至,追单周期压缩至天内,供应链降本增效成果突出。

卓越技术中心作为“”6灯塔工厂,集智慧零碳、国家级实验室与技术赋能于一体,有效提升产品开发、产品品质与订单交付效率。

总投资亿元建“+”设的太平鸟全球时尚研发中心,以科技创新双核驱动,集前沿材料研发、供应链协同、新锐时装研发和创意设计、时尚展1.850+“示发布中心及数字化平台于一体。

公司三年累计数字化投入亿元,落地数字化项目,构建前台灵活、中台强大、后台”稳健的数字化组织框架,为公司高质量、可持续发展注入强劲的科技动能与创新活力。

LEDIN“”：焕新升级,传递肆意新生真我绽放新理念LEDIN15“”在品牌诞生周年之际,提出肆意新生,真我绽放新“”理念,全面升级品牌形象。

采用蝴蝶花为全新视觉符号,将LEDINGirls内在坚定的本我初心与外在活力的自我真心结合,蜕变成全新真我。

XIAOLI70报告期内,品牌三度联手设计师品牌,并携手周年国际IP米菲,成功打造多个话题营销事件。

“”7全新升级的乐天蓝店务系统全面赋能线下渠道,新入驻个全国标杆商业项目。

LEDINx“”米菲打造冬日菲常衣橱MINIPEACE“”“”：聚集创造力与想象力,夯实中高端定位MINIPEACE全面推进品牌战略升级,强化中高端时尚童装“”“”定位,以创造力与想象力为核心理念,聚焦一、二线追求时尚与生活美学的新生代父母。

品牌以中华传统文化中“”“”的礼为支点,面向儿童精致社交场景,将礼物作为文6“”化载体,持续焕新品牌形象,月推出礼物之家全新终端形象,进一步提升品牌精致度与市场竞争力。

经营层面,品牌加码幼童品类拓展客群边界,布局礼赠赛道,聚焦时尚休闲、精致经典、运动户外三大核心场景；品质端,推行面料前置研发与筛选机制,严格把控产品品质与安全标准,攻坚品质痛点,筑牢中高端产品根基；效能端,强化产品成套搭配设计,优化产品组合逻辑,提升客单效益,实现产品力与商业价值的双向提升。

报告期内,品牌携手万象城打造战略级营销范本,联动施华洛世奇开展高端跨界活动,持续拉升品牌高端势能。

（一）行业格局和趋势√□123提质增效,渠道重构,赛道细分,服装行业加速整合线上线下融合发展服饰经济多元创新“”中国服装行业进入提质增效、人货场场景持续融合重构,线户外经济从传统休闲服饰向露加速整合的高质量发展新阶上线下一体化经营模式深化。

门营、骑行等轻户外场景延伸；奥“”段。

行业韧性强、潜力大、空店经营既要提质提效,更要提供莱经济满足大品牌、小价格需间广的基本面未变,优胜劣汰体验价值；直播电商满足消费者求,呈现生活化、社交化、体验与资源整合进程加速,行业龙实时化、社交化需求；私域运营化特点；可持续经济方面,绿色头强者愈强,科技创新推动产通过差异化会员策略和个性化服低碳成为服装行业的重要责任与业生态重构与优化。

务构筑品牌护城河。

使命。

（二）公司发展战略√□“”“”“”公司以让每个人尽享时尚的乐趣为使命,以卓越的时尚品牌零售公司为愿景,以聚焦时尚、数据驱动、全网零售为战“”略核心,确立「悦享品质时尚」价值主张,以积极进取为精神内核,聚焦中国主流时尚美学,为上升新中产打造覆盖多元场景的质感穿搭方案。

经营计划√□2026“”“”“”“”展望年,公司将坚持夯实悦享品质时尚品牌主张,以好品牌、好产品和好渠道为核心抓手,持续贯彻四大战略目标：1.品牌势能提升2026品牌是公司的核心资产,年公司持续夯实旗下三大品牌定位：125-35“”）太平鸟主品牌：聚焦岁积极进取的上升中产,持续强化悦享品质时尚的品牌价值30主张。

围绕成立周年的里程碑,打造一个集品牌曝光、产品发布、品销合一的全方位大型品牌活动,贯穿全年品牌营销铺排,持续提升品牌势能。

2LEDIN18-28Z）乐町：聚焦为岁世代年轻女性提供以颜价比、质价比、心价比为核心价值的“LiveinJoy”IP产品与服务,传递乐无止尽的全新品牌态度。

品牌营销强化内容创新,化品牌蝴蝶花视觉形象,增强价值观传递和场景叙事。

3MINIPEACE0-14“”“”“”）：定位岁新生代儿童的中高端时尚童装,以创造力、想象力为核心IP理念,重塑品牌自有形象,将创新内容作为核心抓手构建品牌认知,提升品牌影响力与市场竞争力。

2.产品创新突破公司持续推进开发模式转型,聚焦核心品类,构筑产品竞争壁垒：产品场景应季品类效率创新强化突破强化优化PLM持续趋势洞察与市场强化消费者语言的场建立区域化企划机加强毛线衫、下装与系统全面深化应校准,通过产品创新景匹配,打造差异化制,解决南北与换季牛仔、大衣、羽绒等用,升级迭代以适应建立品类心智。

场景产品。

适配问题。

核心品类的心智建设复杂场景应用,并搭与爆品打造。

建数字化看板。

零售运营提质公司持续优化全渠道结构,提升零售运营效率,实现业务高质量增长：直营加盟电商持续优化旗舰店、集合店与单品积极引入规模型加盟商,提升强化线上线下联动,拉通年度牌店的盈利模型,加速拓展优质加盟商质量、规模和运营能力。

关键节点全域营销,打造全渠渠道,进一步提升运营质量。

道品牌新电商。

4.供应链体系升级公司将打造主动协同、敏捷可靠的集成供应链中台：构建行业领先的质量体系,建设数字化质量管控平台,实现产品品质升级和成本优化。

强化爆款、追单的快速响应和灵活快反能力,持续提升产品交付速度。

深化供应商结构性布局,加快引入战略型供应商,驱动研发创新、品质提升和敏捷交付。

持续强化材料管理,通过核心原材料集采、创新材料研发,助力产品竞争力提升。