舒华体育 605299

公司自成立以来,始终不忘初心,践行“让简单运动融入每个人的生活”的企业使命,秉承着“产品智能化、运动娱乐化、运动科学化”的发展思路。

报告期内,公司围绕“做世界的舒华”这一全球化战略目标,持续深化品牌升级、拓展全球市场、推进产品技术创新,三大核心领域齐头并进,实现了稳健有序的发展。

报告期内,公司营业收入156,625.92万元,比上年同期增长10.53%；营业成本108,556.21万元,比上年同期增长10.31%；营业利润11,395.63万元,比上年同期下降1.02%；归属于母公司股东的净利润8,921.02万元,比上年同期下降1.24%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8,687.07万元,比上年同期增长24.92%。

未来,公司将持续洞察市场机遇,进一步强化“科学运动服务商”的品牌价值定位,以三十年积淀的经验与实力为根基,聚焦五大战略举措,推动品牌、产品、运营、人才与社会责任的全面提升,朝着“2030年成为世界前三、中国第一健身器材品牌”的目标全力冲刺。

(一)行业格局和趋势1、健身器材行业发展趋势（1）国内健身器材需求稳步提升从整体行业来看,体育健身市场属于发展前景广阔的朝阳行业,近年来稳步增长,国民健身意识增强、国家政策扶持有力、行业市场规模扩大。

发展体育产业既能满足群众需求、改善民生,又能扩大内需、带动就业,提升国家文化软实力。

近年来政策不断鼓励和支持,将体育产业上升到国家战略层面,为行业发展提供坚实支撑。

党的二十大提出到2035年建成健康中国,党的二十届三中全会提出实施健康优先发展战略,党的二十届四中全会进一步就加快建设健康中国作出战略部署。

2024年,国家卫生健康委等16个部门联合印发《体重管理年活动实施方案》,并推出了“管住嘴,迈开腿”的体重管理三年计划等利好政策,在《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）》《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》等国家政策的推动下,体育健身行业有望保持强劲增长态势,助力国民健康与体育产业的发展。

目前体育健身产业已经成长为万亿级的巨大市场且稳步增长,在政策支持与市场需求双重驱动下,中国健身器材行业将迎来更加广阔的发展空间。

（2）行业聚焦品牌建设,打造健身器材“新国货”伴随供给侧改革与中国制造转型升级,推动健身器材行业进入“新国货”阶段。

国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出,深入实施消费品“三品”行动,支持将符合条件的体育用品列为中国消费名品,打造国货“潮牌”“潮品”；研究制定体育器械制造业高质量发展实施方案,培育一批具有国际影响力的体育企业与龙头品牌,壮大细分领域“专精特新”企业、单项冠军企业,推动体育资源与生产要素向优质企业集聚,加快形成体育器械先进制造业集群。

健身器材企业将借助政策优势,聚焦进行品牌建设,加快推进生产数字化、网络化、智能化升级,同时,深度参与国际竞争,以“新国货”身份拓展国内外增量市场。

面对竞争激烈的国外代工业务与国内消费升级的双重格局,国内健身器材厂家将从纯粹的生产制造走向品牌化经营之路,这也是行业产业价值链中高端攀升、获取更高附加值的必然选择。

（3）健身器材趋向更加专业化、智能化方向发展随着全民运动健身市场体量的不断扩增,不同类型用户使用健身器材的场景将更加多元化、个性化,用户对运动装备专业化、个性化、智能化的需求进一步增强,健身器材行业将迎来新的增长机遇。

健身器材企业需要深入挖掘客户需求,提高设计研发产品的智能化、个性化与时尚化,从而提高自身产品的市场吸引力。

（4）健身需求呈现于多元化、场景化发展趋势国内健身市场正加速形成全新竞争格局,健身业态持续丰富并走向深度细分。

健身品牌积极优化商业模式,通过拓展增值服务体系,推动健身全产业链协同发展。

2020年初以来,线上娱乐、居家健身等模式受到广泛关注,国民健身需求持续释放,将有效带动健身市场规模的扩容与细分市场赛道发展,健身场景逐渐多样化。

运动群体需求不断分化,一方面,居家、社区、户外、办公等多元运动场景出现并走向大众,新场景催生了新的运动需求；另一方面,不同细分群体的运动偏好与健康诉求更加精细,推动服务及产品精准分层。

未来,运动健康智能设备将进一步走向差异化、个性化设计,以覆盖不同年龄段、不同消费能力人群的运动及健康管理需求。

（5）运动健康智能设备功能精细化,加速迈入数字健康时代随着5G浪潮到来,运动健康智能设备的购买需求正在持续不断地释放,以智能健身设备终端为载体的互联网健身迅速普及。

在技术升级助力下,未来的运动健康智能设备将进一步实现设计个性化、功能精细化,并联动应用软件打造综合的运动健康平台,以期帮助消费者持续关注身体变化、实现个人的自主健康管理、健身社交、线上健身指导、健身课程等需求。

（6）深度渗透医疗健康领域,以智能化康复设备为载体,推动“体医融合”随着主动健康与人口老龄化趋势,健身器材正向康复医疗领域纵向延伸,通过集成高精度传感器、自适应阻力调控系统及云端数据分析平台,使设备具备肌力评估、动作矫正、生理监测等专业康复功能。

这类器材可广泛应用于医院康复科、社区健康驿站及居家养老场景,支持康复数据的实时上传与远程诊疗联动,帮助医生科学开具“运动处方”,实现从临床治疗向功能恢复的有效衔接。

未来,随着数字疗法与健康管理需求的深度融合,康复型健身器材将成为连接体育与医疗的关键载体,为全龄人群提供覆盖预防、干预到恢复的全周期健康解决方案。

2、展示架行业发展趋势（1）设计能力成为核心竞争力市场竞争加剧和消费者认知理念的不断提升,要求零售行业越发重视终端零售品牌形象建设,展示架生产企业接单时需能充分深刻理解客户的品牌营销理念、文化内涵和营销策略,并融入展示产品设计中,不同行业营销策略差异化明显,因此展架公司必须具备较强的设计理解与方案落地能力,以便增强客户产品的展示效果,提升消费者体验,达到实现品牌引流与营销目标。

（2）一体化终端展示解决方案随着品牌终端形象迭代及升级版本加速,客户对终端展示服务需求已从单一展示道具采购逐步过渡到涵盖策划、设计、生产、安装及售后服务的一体化终端展示服务。

尤其是中高端市场,一站式终端展示解决方案已成为行业标配,能够为品牌提供更高效、统一、稳定的终端形象输出。

（3）绿色环保与可持续发展成重要导向国内消费观念的周期性变化,推动品牌企业必须适应市场的变化,迎合或引导消费者的需求,必然造成终端展示店的展示道具应用周期变短。

为降低展示道具的拆除对环境造成的污染,展示器材在材料选择上更加强调环保性、易安装性与可重复利用性。

绿色、节能、可循环的展示产品,更符合品牌可持续发展战略与市场消费趋势。

(二)公司发展战略自成立以来,公司不忘初心,砥砺前行,始终践行“让简单运动融入每个人的生活”的企业使命,倡导诚信、拼搏、创新、共享的核心价值观,秉承着“产品智能化、运动娱乐化、运动科学化”的发展思路,争取实现“成为简单运动,健康生活的缔造者”的企业愿景。

公司将继续围绕“科学运动服务商”的品牌价值定位,坚持“打造世界的舒华,成为全球领先的科学运动服务商,冲刺中国第一、世界前三”的2030年战略目标。

公司坚持为家用、商用、户外等场景提供专业、智能的健身解决方案,产品涵盖家庭健身、商用健身、全民健身、体能训练、校园体育、康养健身等解决方案的产品和舒华健身服务、培训服务、商业空间道具等领域,让科学运动服务覆盖全场景、全人群。

未来,公司将立足三十周年新起点,以“长期主义”为内核,聚焦全球化多品牌战略、健康科技好产品、全球化运营体系、百亿人才梯队、共生共赢企业五大战略方向全面发力,打造“世界的舒华”,成为全球领先的科学运动服务商。

(三)经营计划2026年,公司将立足于三十年的深厚积淀,坚持围绕“打造世界的舒华,成为全球领先的科学运动服务商,冲刺中国第一、世界前三”的2030年战略目标,紧扣市场发展机遇,深化品牌核心定位,以五大核心战略为支撑,全面构筑面向未来的核心竞争力,推动公司高质量发展。

围绕这一核心目标,公司将重点推进以下五大核心战略方向：1、整合全球资源,构建多品矩阵公司将坚守“科学运动服务商”核心品牌价值定位,依托三十年健身器材研发、制造、服务领域的深厚积淀,推动硬件制造与健身服务双向赋能、协同升级,构筑产业发展的复合优势。

凭借良好的市场口碑与行业影响力,精准锚定中高端市场定位,持续强化品牌的国际化形象建设与全球传播力度。

在多品牌布局上,公司以行业发展趋势为导向,完善多品牌战略布局：一方面积极探寻优质行业并购机会,整合全球健身产业优质资源,探索并购品牌与主品牌的协同运营模式,快速提升舒华品牌的全球知名度与市场占有率；另一方面,将对原有品牌“柏康”系列进行焕新升级,将其核心定位为“平价折扣型健身房”的优选品牌,结合现有舒华主品牌中高端客群定位,构建多维度、差异化的品牌矩阵,覆盖不同层级市场需求。

同时,深度布局国内外展会、行业会议及奥运会等顶级赛事场景,全方位提升品牌声量与影响力。

2、聚力研发创新,铸就一流产品力公司将“健康科技好产品”的理念贯穿研发、制造全流程,持续加大研发投入,强化科技创新和工业设计升级,围绕“科技、实用、可靠”的产品价值观,兼顾商用、家用市场需求,深化智能生态布局,构筑产品竞争硬实力。

在产品研发层面,公司将实施“三轮驱动”战略：一是巩固传统有氧硬件优势地位,通过丰富产品矩阵,进一步提升有氧产品市场竞争力；二是聚焦力量产品供给升级,对主力系列产品进行全面优化与扩充,全新推出“冠军”力量新系列,打造专业口碑,覆盖商业健身房主要力量训练场景,实现商用市场的精准分层覆盖；三是智能引领赋能,构建智能生态,以AI技术为核心驱动力,深化融合人体工学、生物力学等前沿技术,由“来一场小程序+智能硬件+AI健身助手3.0”构成系统核心,实现练前测评、AI计划定制、高效执行、反馈调整的全流程运动管理。

同时,配套推出由ACSM制课团队打造的Biofit数智力量课程,为用户提供深度报告解析、定制化训练方案、全场景智能化解决方案,全方位提升用户健身体验。

在产品制造层面,公司将启动“双厂协同”战略,明确定位家用、商用两大专业化生产基地职能,夯实高质量发展基础,实现产能最优配置与供应链效率提升,为产品品质与交付能力提供坚实保障。

3、深耕本地运营,构建全球体系2026年,在深耕本地市场的基础上,公司将坚持“立足中国,面向全球”的发展愿景,以“本土化运营+全球化布局”的双轮模式,全面提升全球运营能力与市场拓展效率。

围绕海外核心渠道布局,坚持以增量拓展为导向,聚焦高潜力市场与增长机遇,加速构建重点市场的本地化运营体系。

在海外核心市场设立独立经营主体,推动团队、产品、服务全维度本地化,让产品与服务更精准契合海外市场需求,持续提升国际认可度与竞争力。

同时,公司将积极探索国际化合作模式,主动寻求与海外优质品牌的合资、合作机会,借助合作伙伴的本土资源优势,快速打通海外市场渠道,加速市场渗透与规模拓展。

通过整合优质资源,联动本土运营优势,将成熟的业务模式、运营经验同海外市场特性深度融合,稳步拓展全球市场版图,积极构建兼具全球化视野与本土化适配能力的运营体系,让舒华产品与服务真正走向世界。

4、厚植奋斗文化,打造人才梯队公司始终坚守“以奋斗者为本”的核心文化理念,坚信人才是舒华全球化发展的核心根基与第一资源。

面向未来百亿营收目标,公司将聚焦研发创新、全球化运营、品牌营销、智能制造等企业发展关键领域,全力重点打造核心人才梯队。

持续加大国际人才引进力度,完善人才培养与激励机制,加大对突出贡献者的奖励力度,实现价值创造与价值回报精准匹配,以一流人才、专业队伍、奋斗文化支撑舒华全球化战略。

5、坚守责任担当,共建共赢生态公司将社会责任融入企业发展全过程,坚持可持续发展理念,持续深耕助学、助体、助医等公益事业,让科学运动的理念惠及更多人群。

践行绿色低碳发展要求,将环保贯穿研发、生产、销售全链条,以绿色制造推动产业升级,实现企业发展与生态保护协同共进。

2026年,公司将全力推进“舒华健康产业园”项目建设,打造以“健康科技”为核心的现代化综合性产业园区。

园区集公司总部结算中心、科技研发中心、全民健身示范实践基地、健康服务培训基地及总部办公于一体,旨在构建一个融合管理运营、技术创新、体验示范与专业培训的完整健康产业生态圈,为公司长远发展奠定坚实基础,以产业生态构建践行可持续发展承诺。

展望2026年,公司将以清晰的战略规划与坚定的执行决心,统筹推进全方位协同发展,通过持续创新、精细运营与生态构建,进一步巩固公司市场地位,提升品牌价值,开创高质量发展新局面,为实现“打造世界的舒华”长期愿景注入强劲动力。