辉煌明天 01351

2025年,中国广告市场进入关键转型阶段。

虽然营销预算增长缓慢,但广告商对更好的营销活动效果的需求亦更为强烈。

根据中国广视索福瑞媒介研究发布的《第八次短视频用户价值年度调查报告(2025年)》(「报告」),短视频在网络用户中的使用率已连续八年位居榜首,其渗透率接近饱和,用户群增长亦进一步放缓。

于该报告发布前六个月内,在10岁及以上网络用户中,有94.6%曾透过不同渠道观看短视频,与2024年调查录得的94.5%相比,有关趋势维持稳定。

短视频用户数量同比仅增长0.8%。

无论在使用率或用户群方面,短视频的增长势头均已进一步放缓,渗透率接近饱和亦反映用户增长已经见顶。

在此背景下,行业竞争已由以增长为导向,转向以效益为核心。

广告商更加重视广告投放质素、转化效率、精细化营运及可量化回报。

这趋势不仅有助提升专业服务在行业价值链中的地位,同时亦对本集团在数据分析能力、创意制作效率及综合解决方案能力方面提出更高要求。

同时,微短剧由依赖短期流量红利,向长期内容分部转型,标志着该类视频形式由单一娱乐消费类型,演变为兼具内容与商业价值的综合沟通载体。

对以短视频效果广告为核心业务的公司而言,有关趋势整体上属中性偏正面。

一方面,微短剧较长的平均使用时长及沉浸式内容,有助加强品牌信息的传递,让观众产生更强烈的情绪共鸣,既有利于品牌敍述,亦可创造稳定收入,因为品牌方更愿意持续在该方面进行投资。

另一方面,内容质素的提升及IP化营运亦提高了行业准入门槛,对创意规划、内容整合及资源协同能力提出更高要求。

因此,行业竞争已从单纯追求流量效率,逐渐转向内容能力及综合营运能力的竞争。

尽管面临动荡的宏观环境及国内挑战,中国经济在2025年仍能保持稳定增长,基本趋势良好。

AIGC等技术仍然是大势所趋,创造了新的营销机会。

然而,消费者的整体情绪仍然保持审慎,消费者价值观的转变正在重塑消费行为,为广告商带来新的挑战,广告商对市场推广预算更加谨慎及保守,要求更高的活动效果,使得市场竞争更加激烈。

因此,市场营销公司必须在维持成本效益的同时,提供更好的效用。

凭藉其竞争优势、现有网络及覆盖范围,以及消费者黏性,下文所概述主要措施突显本集团在广告开支紧缩及竞争加剧的情况下,更加专注于推动AIGC技术的发展及应用。

该等措施同时突显本集团为实现其目标而进行的策略性部署。

总体表现:实现营运及成本效益为应对不断变化的业务形势及宏观市况,本集团更加强调营运效率及成本优化,其中涉及将AIGC技术整合到其LinkBriAI系统中。

透过将此技术与本集团现有的云端资料库整合,建立更全面的内容管理系统,改善组织、储存及检索,确保无缝访问及更好的资源优化。

特别是在DeepSeek等领先人工智能技术的赋能下,企业采用人工智能技术的门槛已大幅降低,DeepSeek等领先人工智能技术以其低成本及开放源码的解决方案改变了市场预期。

通过在业务营运中应用该等技术,本集团已将重覆性工作自动化,减少对人工的依赖,并简化了内容制作流程,尤其是在图像及视频处理方面,从而在保持高制作质量及标准的同时,进一步优化营运成本。

本集团将继续深化AIGC技术在业务运作各方面(从人事管理以至创意内容的后期制作)的应用。

于人工智能驱动广告活动、超个性化的内容及实时优化将确立市场领导地位的下一个广告时代,本集团将透过运用AIGC技术的力量巩固其市场地位。

创新层面:释放创新潜力AIGC技术的发展为广告业带来多方面的改进,包括用户分析、智能推荐、内容创作、数据分析及产品设计,从而提升不同营运阶段的整体效益及效率。

因此,本集团一直将AIGC技术融入各个日常营运环节,以促进创新能力。

例如,本集团利用生成式人工智能平台制作视频内容,大大提升了创意输出,同时缩短制作周期。

本集团亦利用智能助理优化故事构思过程,包括剧本编写,从而加快迭代及以数据驱动的创意内容改进。

本集团亦透过内部培训计划进一步提升员工使用AIGC工具的技巧,特别是新兴的短片格式,以期加强本集团内部内容制作的成效及质素。

从长远来看,AIGC等技术将继续推动广告行业发展。

因此,本集团将密切关注市场的最新技术发展及迭代,并进一步升级其LinkBriAI系统。

由于与大部分同业相比,本集团的LinkBriAI系统拥有更全面、更复杂、更先进的基础设施,因此,本集团已作好充分准备,能以具竞争力的价格提供高度定制化的营销解决方案,在复苏的市场中维持强劲竞争力。

运营层面:发展AI驱动的业务运营本集团深知人工智能技术是提升业务营运及客户价值的宝贵机会。

通过策略性地整合AIGC技术,包括部署人工智能聊天机器人,本集团不仅提高了内部营运效率,同时赋能其客户生成预测性参与度分析,并自动化跨渠道的个性化内容。

本集团整合该等技术亦为客户在精确目标受众定位及活动参与率方面带来了客观成果。

随着人工智能技术的不断发展,本集团将继续关注并顺应行业的最新发展,进一步投资于人工智能应用,加强与主流媒体平台及技术合作伙伴的联盟,以满足不断变化的市场需求,并透过结合其专有人工智能系统及尖端技术的解决方案,提供多元化的服务。

如此一来,本集团不仅能紧贴产业演进,更能积极塑造产业发展轨迹。