艾德韦宣集团 09919

本集团为大中华领先的泛时尚品牌营销集团,主要专注于在大中华区经营(i)体验营销;(ii)数字营销与推广;及(iii)知识产权(‘IP’)拓展服务。

本集团累计拥有超过550家来自全球知名品牌客户,当中包括(i)知名中高端时尚品牌;(ii)知名中高端汽车品牌;及(iii)中国中高端品牌。

根据灼识行业咨询有限公司的资料,本集团仍为大中华区最大的高端奢侈品牌体验营销服务提供商,于2025年的市场占有率为13.9%。

2025年,全球宏观经济复苏较预期慢,地缘政治风险和金融市场波动持续为全球企业带来挑战。

中国经济增长整体保持平稳,但消费者信心复苏及高端消费呈现结构性分化。

根据贝恩公司于2026年1月发布的《2025年中国个人奢侈品市场报告》,中国内地的个人奢侈品市场萎缩3%至5%,较2024年双位数跌幅有明显改善,第三季度出现回稳迹象。

有别于2024年的持续低迷,2025年市场呈现‘上半年下行,下半年回稳’的格局,下半年股市回稳,消费者情绪转好,高端消费业逐步出现正面信号。

在当今复杂的宏观经济形势下,奢侈品牌的营销策略正缓缓转变,从广泛触及转向精准定位,并由‘象征式’转向以艺术、体验与情感连结传递更深层的价值。

品牌更重视高净值客户关系的培育,同时继续吸引渴望型消费者打造未来的核心客户群。

这些转变为整合营销行业带来新机遇,而本集团在此行业域奠定了强大基础。

尽管部分客户已根据不断变化的市况调整预算,但彼等同时更重视效率及寻求更全面有效的营销解决方案,凭藉多年的经验、深厚的客户关系以及在服务高端客户方面久经考验的专长,本集团成功应对了该等挑战,持续展现韧性及适应力,致力于成为追求结果导向策略的客户的可信赖合作伙伴。

为应对奢侈品行业的周期性调整,本集团不仅深化其对核心奢侈品市场的专注,亦锐意把握美容及运动服饰新兴领域以及中国中高端品牌的结构性机遇。

此举不会牺牲传统优势,而是立足于本集团的坚实基础打造更均衡的客户组合,加强业务韧性。

在传统奢侈品行业方面,本集团持续展现强大韧性。

2025年,本集团再度于大中华区举办众多具有业内重大影响力的标杆项目,当中包括BMW宝马‘宝马2025新世代驾趣概念车性能挑战’、CARTIER卡地亚系列节庆亮灯仪式、CHOWTAIFOOK周大福北京高级珠宝盛事、DIOR迪奥北京迪奥之家开幕典礼、LOUISVUITTON路易威登上海‘非凡之旅’展览、LOUISVUITTON路易威登Cruise2026初春系列澳门时装秀、MIUMIU缪缪上海文学俱乐部、VACHERONCONSTANTIN江诗丹顿张园270周年庆‘穿越时光的旅程’展览以及VANCLEEF&ARPELS梵克雅宝南京西路‘春意侬侬’,为奢侈品及高端美容领域的体验营销树立新标准。

值得注意的是,客户LouisVuitton路易威登于2025年6月在上海兴业太古汇揭幕的‘非凡之旅’展览在巨型建筑地标‘TheLouis路易号’内展出,迅速成为现象级消费盛事。

统计数据显示,该展览累计吸引超过36万名入场人士,同时为周边商业中心带来每日平均8万至10万人次的人流。

该案例有力证明,即使在市场调整期间,创意丰沛与沉浸式的体验营销活动能有效激发消费者热情,为中国高端消费市场注入宝贵的信心与活力。

随后,LVMH集团管理层在财报电话会议指出,‘TheLouis路易号’已成为品牌行李箱销售表现最佳的店铺之一,展现‘超越单纯的交易互动,与消费者建立更深层情感连结’的商业逻辑。

在巩固传统优势的同时,本集团敏锐捕捉美妆、运动服饰以及中国中高端品牌的增长动力,将业务迅速拓展至该等新领域。

在美容方面,本集团精准把握该品类的逆周期性增长。

根据贝恩数据,美妆及个人护理类别是2025年唯一实现正向增长的奢侈品领域,增速回升到4%至7%。

本集团为多个知名美妆品牌打造沉浸式体验活动,包括LANCME兰蔻90周年幸福专列之旅庆典、兰蔻超修实验室与LAPRAIRIE莱珀妮·鱼子天际之旅。

该等项目为高端美妆领域的体验营销树立新标准。

于运动服饰领域,本集团扩大与全球领导品牌的合作伙伴关系,开展能够引起年轻消费者共鸣的推广活动,并加强本集团在该充满活力的市场上的影响力。

值得关注的项目包括:(i)ADIDASOriginals三叶草女孩庆典;(ii)UNDERARMOUR2025年Curry品牌亚洲行重庆站;及PUMAxROSé上海限时空间。

该等合作项目拓阔本集团的客户组合,贡献本集团收入流量,确立本集团作为国际运动服饰品牌进军中国市场的关键伙伴。

在中国中高端品牌方面,本集团积极响应本土品牌的崛起,深入参与BOSIDENG波司登的品牌焕新与高端化策略,协助其全新高端系列‘AREAL’的全球发布,在上海北外滩湾举行AREAL秋冬2025系列产品全球发布会及晚宴,在国际舞台上展现东方工匠之美;与CHOWTAIFOOK周大福于北京前门文华东方酒店合作举办‘天圆地方’高级珠宝文化展览,展出‘和美东方’高级珠宝系列,以庭院为主题,以东方哲学为灵魂,诠释珠宝与中国美学的融合;URBANREVIVO方面,本集团在上海1862时尚艺术中心打造天猫超级品牌日时尚盛典,举办以‘映照之城’为主题的时尚秀及突破性的‘歌手+时装秀’跨界表演,通过‘音乐+秀’模式重新定义时尚的多面向可能性。

该等标杆项目跨越传统奢侈品及新领域,不仅展示了本集团在提供世界级营销活动方面的卓越专长,亦印证其成功将专长套用至不同类别的独特能力。

拓展新领域进一步优化了本集团的客户结构,为未来可持续发展注入新动力,同时巩固其核心奢侈品的基础。

本集团于2025财年的收入约为人民币707.4百万元,较2024财年的人民币847.8百万元下降16.6%。

本集团2025财年净利润约为人民币81.1百万元,较2024财年的人民币87.4百万元下降7.2%;而本集团于2025财年的净利润率约为11.5%,较2024财年的10.3%上升1.2个百分点。

本集团权益股东应占溢利为人民币76.0百万元(2024财年:人民币79.2百万元)。

每股基本盈利为人民币10.22分(2024财年:人民币10.88分)。

市场机会中国仍然是全球奢侈品行业最具战略重要性的市场之一。

根据贝恩公司的《2025年中国个人奢侈品报告》,尽管中国内地个人奢侈品市场于2025年录得收缩,但第三季出现回稳迹象,全年跌幅较2024年大幅收窄。

与2024年的普遍悲观情绪不同,2025年市场呈现‘重新调整’的正面特征。

消费者行为更趋理性,由追求品牌优越转为追求兼具品质、独特性与实用性的‘高价值认知’产品;体验式消费动力持续上升,旅游及养生等情感与感官体验日渐盛行,反映消费逻辑由‘拥有更多’转为‘活得更好’。

贝恩预测中国个人奢侈品市场将于2026年继续温和增长,受益于中产阶层扩大、消费者信心恢复以及刺激国内消费的政策措施。

尽管仍有持续波动及不明朗因素,中国将在全球奢侈品市场增长方面稳守基础地位。

贝恩公司与Altagamma联合发布的全球奢侈品市场分析报告的2025年春季更新显示,长远而言,高端客户仍是行业核心,全球前2%客户贡献奢侈品销售额约40%,当中最富裕的0.3%客户贡献25%,有关占比持续上升。

顶级贵宾客户(VICs)的消费行为相对不受宏观经济波动所影响,其支出与财富状况相关而非短期经济波动,表现出强大韧性。

相反,渴望型消费者在奢侈品的支出与经济周期密切挂钩。

该结构性特征意味着在市场调整期间,以顶级贵宾客户(VICs)为目标的品牌及服务供应商可建立更稳定的业务基础。

除了奢侈品领域,在消费升级及消费者对品质、设计及文化相关性平衡的产品需求不断增长的推动下,中国的优质市场正经历快速增长。

该分部立足于大众市场商品与奢侈品之间,随着中产阶级消费者寻求在不完全进入奢侈品领域的情况下提升自己的生活方式,正成为一个关键的机会领域。

在运动服饰领域,运动用品行业的规模已突破万亿元人民币。

体育消费正从‘普及’走向‘专业化、个性化、情感化’。

消费者不仅是购买产品,亦在寻求品牌价值的共振和与生活方式的契合。

跑鞋类别成为核心增长动力,运动服饰已深入日常通勤及社交场合。

作为延伸范畴的户外运动亦蓬勃发展,增速显着超越行业整体平均水平。

在本地优质品牌领域,国内品牌将越来越多的文化元素与现代美学融入产品之中,与重视体现本土身份与个人价值观产品的年轻消费者产生强烈共鸣,‘国潮’经济的规模持续扩张。

在美妆及个人护理领域,国内品牌的市场份额连续两年超越国际品牌。

在运动服饰领域,本地品牌亦展现出强劲势头。

随着中国消费者不断追求更高质的生活方式及其消费偏好的演变,优质品牌市场有望进一步扩大。

这一增长与奢侈品领域相辅相成,为国内外品牌抢占市场份额提供了更广阔的机会。

展望2026年,外部环境仍然复杂不稳,地缘政治风险与贸易模式的变化预计会持续。

尽管如此,中国奢侈品市场有望逐步回暖,主要受惠于消费者信心回复以及国内刺激消费政策的效果显现。

贝恩公司预测中国个人奢侈品市场在2026年将呈现温和增长,受惠于中产阶级规模扩大、消费信心提升以及刺激国内消费的政策推动。

管理层对中国奢侈品市场的长远增长潜力仍有信心,以审慎乐观的态度前行,并重点聚焦以下战略方向,把握机遇及应对挑战:1.巩固领导地位,以‘效能与效率’推动品牌价值。

本集团将继续深化奢侈时尚市场的布局,充分发挥整合营销方面的专业优势,协助客户在品牌知名度与销售转化之间取得更佳平衡。

面对品牌日益注重营销投资回报率(ROI)的趋势,本集团将进一步升级其‘线下体验+线上交流’的协同模式:线下方面,本集团通过高影响力的标杆活动打造文化盛事,引发话题热议;线上方面,本集团以精准定位扩大活动影响力,实现从品牌曝光到思维捕捉的完整闭环。

在培育顶级贵宾客户(VICs)高端圈的同时,本集团亦将透过现象级营销活动持续吸引渴望型消费者,为品牌培育未来核心客户,帮助他们在经济周期中巩固市场地位。

2.拓展高潜力行业,建立更多元化的客户组合。

本集团在2025年成功拓展新行业,并将会加快拓展以下三大高潜力领域:美妆品牌方面,本集团把握该行业逆周期性增长的机会,创造融合情感连结与销售转化的一体化营销解决方案。

运动服饰品牌方面,本集团凭藉在运动营销领域累积的专长与资源,将会提供从品牌活动到社群运作的全周期式服务。

中国中高端品牌方面,本集团将协助本地品牌实现从大众认知晋身优质地位的关键跃升,在‘国潮’趋势下加深品牌认知优势。

与此同时,本集团将积极探索烈酒等新类别的合作机会,透过拓展多个行业优化收入结构,增强业务在周期波动的抵御力。

3.深化科技应用,以效率推动盈利能力升级。

本集团将持续推动AI科技在营销服务的深度融合,将科技工具的应用范围从辅助创意扩展至项目执行、内容制作及成效监测等全链条流程。

透过利用技术提高创意迭代速度及内容输出质量,本集团将会优化成本结构,同时维持高交付标准,使本集团能向客户给予更有效的服务体验及更高的运作效率,从而提高自身盈利能力及股东回报。

4.稳步推进国际化战略,开拓新地域增长空间。

本集团将凭藉新加坡办公室逐步建立覆盖亚太地区品牌客户的服务能力体系。

东南亚市场与中国的文化本质上相近,而该地域的经济崛起正产生对高端营销服务的强劲需求。

本集团会以新加坡作为跳板,将其于大中华区累积的成熟营销方式推向地区域市场。

本集团持续耕耘,旨在打造新的增长点,为长远发展开拓更辽阔的地域空间。

5.投资核心人才,加强创意驱动型企业的根基。

作为创意驱动型产业,人才是本集团最宝贵的资产。

本集团将持续改善人才引进与培育机制,透过具竞争力的激励制度、清晰的职业发展路向与包容创新的企业文化,吸引并留住顶尖创意专才与管理专家。

同时,在AI工具赋能的基础上,本集团将推动创意与技术团队的深度融合,使人才得以更高效的平台释放更大价值。

只有持续投放人类创意,本集团方能在品牌营销需求与日俱增升的竞争环境中保持领先,向客户交出无可取代的创意成果,并为股东创造可持续的长期回报。